攝影大師成為廣告攝影的編導

南京路上的滬江照相館也曾是上海照相行業中的著名企業，該照相館的老板名叫姚國榮，20世紀二三十年代被同行稱為“南派攝影大師”。姚國榮在20世紀20年代初赴日本留學，主修攝影，以專修拍攝“靜物”照為主（即產品廣告拍攝），回國后于1925年在南京路（山東路口）開設了照相館，由于他拍攝照片的技術精湛，很快博得上海灘的電影明星、社會名流及商家們的青睞，使照相館生意興隆，門庭若市。拍攝廣告照也是滬江照相館的一大特色，不少明星佳麗和商家也喜歡到滬江拍攝廣告照片。

滬江照相館老板姚國榮在拍攝廣告照時特別講究用光，在拍攝不同的產品時，他會根據物品的特點、結構、形狀、造型進行布光，使物體的受光面或均勻，或明暗適當，或陰陽反差強烈，使拍攝出的產品廣告照自然、逼真，有層次感和立體感，即能從畫面中還原出產品的真實質感與其“本來面貌”。

姚國榮在拍攝人物與產品相結合的廣告照片過程中，特別注重人與產品之間的相互襯托與融合，這就需要構思，即在拍攝照片時注重構圖、擺姿與取景。如姚國榮在20世紀30年代末為上海九福制藥公司經銷的樂口福麥乳精這一產品拍攝廣告照時，他想出了這樣的構圖：由一位身穿無袖直線條旗袍的美女模特蹺著二郎腿坐在沙發上，左手擱在桌子上，右手拿著一個小茶碗放在下巴下，擺著欲喝麥乳精的姿勢，且雙眼微笑地看著桌上一罐樂口福麥乳精。商家拿到這樣一張非常有創意的廣告照片時，極為滿意，夸姚國榮不愧為中國的南派攝影大師。

拍攝廣告照片，并非只是“來物而拍”及“來人而照”，這不僅需要攝影師有高超的用光與拍攝技術，還要有獨特的構思與創意，即攝影師必須要有較高的藝術修養。留過洋的姚國榮就有很深的藝術修養和審美能力，善于動腦筋，有創新意識。

20世紀30年代中后期，上海信誼化學制藥廠研制出了一種補胃藥“食母生”（液體藥），當時廠家為了能打響產品的品牌，快速提升知名度，不惜花巨資做廣告。該廠家把拍攝廣告照片的業務給了滬江照相館，希望老板姚國榮能拍攝出更好的吸引人眼球的廣告照片。姚國榮根據客戶的要求進行了大膽創意，在拍攝前進行了前期布置。他在攝影棚里擺放了一張方桌和一把椅子，把藥產品食母生瓶從盒中取出與藥包裝盒一同放在桌上，再請來兩位男子充當藥產品的“模特”：一位男子身穿長衫裝成病者坐在桌旁的椅子上；另一位身穿長衫的男子一只手拿著一瓶食母生，另一只手做著講話時的手勢。整個畫面的意境是：一位醫生在向病者講解食母生的作用。攝影師把商家想要表述的廣告意圖全部在照片上展示了出來，使產品的用途與特點一目了然。為此，商家對此廣告照很是滿意。

攝影師成為商家產品廣告的創意與編導者。