名牌高檔照相館為明星拍廣告照

企業邀請美女明星做產品廣告代言人，其出發點就是要利用她們的美麗容貌、高雅氣質和名氣來提升產品和品牌的知名度，使產品在短期內產生豐厚的經濟效益。一些邀請明星做廣告的商家就把美女明星帶到照相館拍各種廣告照，拍照的內容是根據產品的作用與特點而定。當時，南京路上的王開照相館和滬江照相館曾以規模大、檔次高，且拍攝廣告照技術高，很受20世紀二三十年代商家的青睞。不少商家拍攝廣告照片時都會把女明星們請到這兩大照相館拍攝，力求拍攝出的明星廣告照形象大氣、自然、精美、漂亮。

近百歲的王開照相館原廣告攝影大師王振環（王開老板王熾開侄子）講述王開為美女電影明星拍攝廣告照的故事：20世紀二三十年代，上海的經濟發達，各大商店里的商品數目繁多，使人看得眼花繚亂、目不暇接，這說明當時的商品很多，但同時也說明那時商家之間、同類產品之間的競爭非常激烈，要想在白熱的競爭中立于不敗之地，就必須在確保產品質量與企業誠信度的基礎上有出奇制勝的絕招。那個時候商家的絕招就是花錢做廣告。一些實力強勁的企業為了使自己生產出的產品在最短的時間里“家喻戶曉”，就出高薪聘請那時有一定知名度的美女電影明星作為企業及產品的形象代言人，以此來迅速提高產品的知曉度及品牌的知名度。王開照相館當時曾為20世紀20年代第一位獲得電影皇后的張織云及30年代獲得電影皇后的胡蝶拍過廣告照，同時還為悲劇影后阮玲玉等電影界女性名人拍過廣告照。在為美女電影明星拍廣告照片的過程中必須要按照出錢商家的要求拍攝，如在為商家拍攝香煙廣告照片時，就要拍攝多種多樣的造型、姿勢的照片：有身穿漂亮的旗袍、理著時尚的長波浪發型的女明星坐在靠背椅上蹺著二郎腿，右手夾著一支點燃的香煙的廣告照；有女明星身穿西式套裙、頭戴禮帽，嘴上叼著帶有煙嘴的香煙坐在桌子臺面上一副怡然自得的廣告照；有身穿超短西裝裙、燙著一款超短卷曲式發型、耳戴大耳環的女明星半躺在沙發上，嘴里叼著一支長長的香煙，煙霧在女明星的臉旁上空翻滾著一圈圈的煙花，仿佛騰云駕霧的仙女在愉悅中自我陶醉的廣告照；有女明星身穿大氣的長大衣，梳理一款長波浪發型，腳穿一雙高跟長筒靴，左手提著一只精致小方包，右手夾著一支香煙站在小橋上，雙眼眺望著遠方，享受著香煙帶來的刺激與快樂的廣告照；有女明星燙了一款童花頭發型，身穿一件斜襟領的漂亮套裙，站在豪華大氣的客廳中央，一手夾著一支帶煙嘴的香煙，一手拿著一包剛開封的香煙（其外殼上印著“哈德門”三個字）的廣告照。

王開照相館在那個年代里不但拍攝美女明星代言香煙廣告的照片，而且還拍攝了很多她們代言化妝品廣告的照片，很受當時商家和美女電影明星的青睞。