第四章 市場容量：廣闊天地大有可為

市場自古就有。在古代，市場是買賣雙方進行交易的場所，是人們對在固定時段或地點進行交易的場所的稱呼。在中國，原始的市場被稱為“市井”。這是因為，最初的交易都是在井邊進行的。《史記正義》寫道：“古者相聚汲水，有物便賣，因成市，故曰‘市井’。”《周易·系辭》就市場的起源寫道：“神農日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”雖然關于原始市場始于神農氏的說法帶有濃厚的神話傳說意味，但有一點可以肯定，我國古代社會進入農業時期，由于社會生產力有了一定發展，有了可供交換的少量剩余產品，因而原始市場產生了。到西漢時，全國已有六大商業城市，其中的國都長安最為繁榮。根據《史記·貨殖列傳》的記載，當時市場上流通的商品已有七大類近百種商品，甚至包括作為勞動力被買賣的奴婢，可見市場之繁榮。

隨著生產的發展、交易種類的增加和交易頻率的加快，市場的含義也發生了很大變化，不但指交易場所，也包括交易行為。進入近現代社會，尤其是西歐進入資本主義經濟時代后，作為交易場所的市場也不再僅僅指傳統的貨物交易的場所，還包括股票市場、期貨市場等。而作為交易行為，消費行為的活躍度則是其核心指標。因此，在談到市場的大小時，并不僅指場所的大小，還包括消費行為的活躍度。現在，從廣義上講，所有產權發生轉移和交換的關系都可以稱為市場。市場也被認為是由供給方、需求方、交易設施等硬件要素和交易的結算、評估、信息服務等軟件要素構成的商務活動平臺。

按照經濟學的定義，市場是社會分工和商品生產的產物。哪里有社會分工和商品交換，哪里就有市場。市場在其發育和壯大過程中，也推動著社會分工和商品經濟的進一步發展。市場通過信息反饋，直接影響人們生產什么、生產多少以及上市時間、產品銷售狀況等，同時聯結商品經濟發展過程中的產、供、銷各方，為產、供、銷各方提供交換場所、交換時間和其他交換條件，以此實現商品生產者、經營者和消費者各自的經濟利益。按照不同的分類方法，市場可以被劃分為各種不同的類別。而與經濟增長關系最為密切的是市場容量。

市場容量（Market Capacity）即市場規模（Market Size），包括目標產品或行業在指定時間內的產量、產值等。決定市場容量或規模的要素有三個，即購買者數量、購買力和購買欲望。也就是說，市場容量是市場需求量的測量目標，對需求的市場預測的好壞直接決定了企業是否對該產品進行創新實驗和投資。在經濟學上，需求反映的是消費者對于某一商品或服務在不同的價格之下的需求集合，而需求量是在某一確定價格之下消費者的需求數量。在不同價格下，需求量會不同。在這個意義上，需求就是價格與需求量的關系。可以說，市場需求是市場容量的推動力，兩者相輔相成，通過用戶確定的標量反映市場的需求，從而確定市場的容量或規模。

要提高市場需求，一方面要提高消費需求；另一方面要提高投資需求。其中，提高消費需求，主要取決于是否有足夠的購買者，以及購買者是否具有足夠的購買力和購買欲望。這需要采取一系列相應的措施。其中，最重要的途徑就是推進城鎮化和全球化。城鎮化和全球化不僅是經濟發展的產物，由于它們能有效擴大市場容量，因而也是推動經濟增長的重要動力。