第二章 網絡輿論的信息傳播機制

網絡輿論的信息傳播機制一直是相關研究的一個重點，也是網絡輿論調控的一個關鍵問題。傳統媒體的輿論是單一模式，強調的是自上而下的輿論宣傳，因此，各個環節易于控制與引導。而網絡輿論除了包含這種單一模式之外，還蘊含著大量自下而上的、泄憤式的、游擊式的輿論信息生成與傳播模式，并隨著網絡技術的發展而不斷更新，這就使網絡輿論的信息傳播機制研究變得十分重要。有鑒于此，本節我們將選擇近兩三年來具有典型性的網絡事件，重點研究這些網絡事件在題材、信息源、渠道選擇、發展節點、傳授方等方面網絡制造與傳播的特征與類型，突出以往研究較為忽略的地域性、性別、年齡、職業、輿論領袖等因素的特征與作用。