第2節 區塊鏈項目發展的4大重要推動力

在互聯網項目中，我們會以用戶量來標記整個項目發展，通常情況下好的項目是會以指數級曲線的路徑增長的。在區塊鏈項目中，則是以Token價值作為發展標記，它的整個發展過程是“跌宕起伏”的。具體來說，區塊鏈的項目需要至少經過6個階段。

區塊鏈項目的第一個階段是私募階段，這個階段的項目只有一份白皮書（項目說明手冊）沒有實際的產品，主要是去吸引基金和大咖來認購Token，可以說私募階段屬于資本層面的事情。

區塊鏈項目的第二個階段是公募階段，由于這個階段的Token發行價格不會很高，你可以讓公募成為你的一個用戶增長點，用公募額度來引導用戶完成某些任務，篩選出真正的鐵粉用戶，比如：給社群邀請多少好友？對項目了解多少分？

區塊鏈項目的第三個階段是公開發行Token，它會是項目熱度的最高點，項目可以在這個階段快速吸引非常多的Token愛好者，吸引的主要方式包括交易所、自媒體傳播、用戶自發傳播。為了把握住這個關鍵點，項目方需要提前把預熱做好，把早期用戶關注度調動起來，策劃一些能夠讓用戶把上線交易所這件事傳播出去的活動。

區塊鏈項目的第四個階段是主網/應用落地，它可以讓你獲得足夠的熱度以獲取平時接觸不到的用戶。它是之前承諾的兌現，項目方要讓用戶感覺到這是一個光榮的時刻，可以策劃激勵活動來感謝那些一直支持項目的小伙伴。

區塊鏈項目的第五個階段是社區生態伙伴體系搭建，它跟項目的類型有關，公鏈項目的社區生態伙伴是技術開發者、商業合作伙伴、超級節點。DApp項目的社區生態合作伙伴是核心用戶、流量渠道商、生產供應商。

區塊鏈項目的第六個階段是商業應用落地。功能屬性的Token在交易所的流通屬于一種無效的流通，只有項目的商業應用真實落地了，用戶可用Token來兌換某種特權，或者開發某項功能，才屬于真正的有效流通。

如果把區塊鏈項目的整個發展過程設想成在搭建一座數字化、自由、開放的城市，為讓這座城市能夠真正繁榮和充滿活力，在這個過程中我們需要如下4樣東西，從而實現從0到1推動這座城市的發展。

1．區塊鏈技術開發

技術開發主要做的是搭建城市各項基礎設施，讓這座城市能夠真實存在。

優質的區塊鏈項目并非對成熟項目代碼簡單地復制、粘貼，代碼質量越高，越容易得到技術開發人員的青睞。代碼質量一來決定了項目本身的DApp開發生態和未來發展進度，二來也間接地決定了區塊鏈項目運營是否能夠更大范圍落地推廣。

2．區塊鏈項目運營

運營團隊好比一座城市的行政部門，運營人員負責把整個城市得有人氣，引導用戶可以參與到城市的建設中來，同時制定城市規則并確保規則執行落地。

如果項目的用戶社群活躍，不僅可以給項目方做技術落地應用帶來更多的信心和鼓舞，更能帶來多方面的資源整合。區塊鏈本質是一個去中心化的賬本，只有去中心化的節點足夠多，擁護這條鏈的社群足夠強大，才能使項目健康發展。換言之，社群的發展是區塊鏈項目的關鍵，這也是本書要重點講解的內容。

3．區塊鏈市場品牌

每一座城市都需要有屬于自己的標簽和品牌，只有這樣才能不斷吸引用戶和好的市場資源入駐這座城市。

目前幾乎所有區塊鏈項目都還處于早期階段，市場品牌傳播除了可以擴大項目的品牌認可度，更主要的是可以穩定社區用戶的士氣。區塊鏈項目會在Twitter、Facebook、Telegram Channel、微博、微信公眾號等新媒體上同步市場信息，通過媒體、網絡宣傳及各類線上線下的活動，讓用戶第一時間感知到項目是在有序開展的。

4．區塊鏈資本市場

建設一座城市是需要花很多錢的，前期的投入主要靠一些投資機構，后期則需要讓項目進入交易所，讓愿意參與到城市建設中來的用戶成為城市的主人。

區塊鏈項目早期主要是基石投資人投入一定的資金進行孵化，當項目成熟后可進行私募和公募，讓更多對項目感興趣的用戶參與到項目投資中，實現區塊鏈項目的資產流動，讓真正能夠為項目做貢獻的人可以成為項目的所有者。

以上，是目前推動區塊鏈項目發展的4大動力，技術開發是骨架、社群運營是血肉、市場推廣是包裝、資本支持是效率。