一年前的今天，我在咖啡館寫年終特稿，標題是《2014，那些攪動中國旅游變革的新生力量》。

2015年1月8日9點41分，本文發表在鳳凰網年終策劃專題《中國旅游的新生力量》。

之所以把年終專題的關鍵詞定義為“新生力量”，是因為中國旅游在2014年發生了很多重大的變局，既有旅游市場自身涌現的新現象，又有國家層面出臺的跟旅游相關的新政策。

我們洞察到，它們是中國旅游正在孕育著深度變革的前奏。

變革的前奏

在《2014，那些攪動中國旅游變革的新生力量》一文中，我曾寫到，“旅游先天的敏感性與大眾生活、社會文化的密切關聯性，決定了旅游市場在自我調整過程中的某個環節會冷不丁地出現許多新現象，瞬間改變旅游產業的發展導向和輿論氛圍。也正是這些新現象構成了旅游產業發展的新生力量，勢不可擋地推動當下中國旅游市場百花齊放的格局，攪動新時期中國旅游的盛大變革。”

也認為，“在種種錯綜復雜的內外部力量作用下，中國旅游自我孕育的‘倒逼效應’，才是推動中國旅游在發展轉型過程中，探尋新出路，創造新模式的強大動力。其他的一切現象，不管是宏觀戰略，還是微觀戰術，都是在這種‘倒逼效應’下為探尋新的發展方式所孵化出的表象。”

在本文的結尾，我寫到很多中國旅游當下必須面對和解決的問題及矛盾，隱隱地感覺到，2014年出現的那些新現象和新政策，將推動中國旅游在2015年發生更大的變局。

但那個時候，感覺一切都是混沌的狀態，存在很大的不確定性。于是我設問，“你不會想到新一輪旅游部門核心人事的調動，會給中國旅游帶來怎樣的變局？”

“515戰略”誕生

一星期后的2015年1月15日，2015全國旅游工作會議在南昌召開。

眾所周知，在這次對于中國旅游發展具有里程碑意義的會議上，剛剛上任兩個多月的國家旅游局局長李金早做了題為《開辟新常態下中國旅游業發展的新天地》的報告，在該報告中，以體系化的形式明確提出“五大目標，十大行動，五十二項舉措”，為中國旅游未來發展明確了戰略目標和戰術路徑，后被業界簡稱為中國旅游的“515戰略”。

在距離李金早報告結束后的3小時43分，我所撰寫的報道《李金早和他的“515”治旅方略》在鳳凰網發布，成為此次會議現場最先早發布，并唯一有別于新聞通稿的深度報道。

在該文的結尾我寫道：面對發展，我們既要堅定不移地相信市場自我培育的力量，也要相信國家層面能夠直面現實，以切實有效的行政手段順勢而為，為旅游產業的健康、有序發展掃清障礙、打通壁壘，讓宏觀戰略從口號走向落地，讓政策文件從構想轉化為行為，為中國旅游產業的成功轉型，以及實現從“旅游資源大國”、“旅游消費大國”向縱深化、綜合型良性發展的“世界旅游強國”鋪路搭橋，保駕護航。

并提出：“隨著李金早‘515’治旅方略的提出和落實，中國旅游正式開啟一個嶄新的局面，邁向一個嶄新的時代！”

會議期間和之后，我曾采訪7位專家，8位各省區市旅游委主任、旅游局局長，以訪談錄的形式，立體化地呈現他們站在各自的不同立場對“515戰略”的認知。當時有肯定，也有存疑。

業界更關注的是，這樣一個龐大的戰略體系，如何有效落地？

“515戰略”故事

“515戰略”提出一年來，中國旅游圍繞“五大目標，十大行動，五十二項舉措”，在各個領域開展深度改革。隨著各項舉措的積極有效推進，中國旅游在短時期內呈現出新活力和新格局。

這一年來，總體上有三大感覺：

一、“515戰略”高端站位，體系明確，其直面現實，求真務實，開拓創新的特點，概括了中國旅游的階段性特征，既與中國當下的宏觀發展戰略保持高度一致，又與經濟市場動態保持密切結合，上有政策，下有呼應，使各項工作落到了實處，有好故事可以講。

二、“515戰略”著力解決中國旅游現階段的難點、焦點問題，每一項舉措都占領輿論高點，突破行業熱點，成為社會焦點，頻繁引發媒介輿論的動態跟蹤和持續關注，社會各個領域都在為中國旅游的新發展態勢鼓與呼，為中國旅游贏得了人氣，有好聲音可以聽。

三、“515戰略”本著開明、開放、開拓的理念，力爭為中國旅游從業者贏得行業自信、產業自信和事業自信，實施一年來，行業討論熱潮不斷，持續地拓展著“515戰略”的內涵及外延，尤其是大量80后、90后新生代旅游從業人員和旅游創業者積極參與撰文發聲，使中國旅游有了更多新時代的新銳視野和觀點，有好文章可以看。

不管你認與不認，變革已來，無可阻擋！

聆聽變革聲音

當我在2015年底，從一年來所寫的140多篇，總計60多萬字的文章和發言稿中，整理出80余篇，總計30余萬字的文稿，準備結集成書時，才發現有近1/3的文稿是圍繞“515戰略”及其各項舉措落地而進行的報道、解讀、評論和訪談。

我樂意做一個觀察、研究和記錄者。

我相信，記錄本身存在的價值。

所以，在“515戰略”實施一周年之際，我不再站在自我認知的局限和立場發聲，我將邀請中國各省區直轄市旅游委主任/旅游局局長、中國旅游業頂尖專家進行深度訪談，聆聽他們在這一年的實踐和觀察研究中，對于“515戰略”階段性成果及中國旅游變革的新認知、新感悟及對未來的新期許、新建議，呈現他們所講述的中國旅游故事、聲音和觀點。

相對于自己發聲，我更喜歡聆聽他人

每一個問題的拋出，都是在掘開一個堤口

任語言如激流般傾瀉，我在安靜地打撈

所有的價值，鮮活，抑或是雜蕪

并愿意與你分享，指尖在每個深夜的舞動

敲打出的聲音，以裂變的姿態律動著

變革時代的中國