1.2 活動策劃有什么用處

活動策劃并不是憑空出現的，它之所以被各大企業所看重，是因為它能有效提升企業品牌在消費者心中的美譽度。下面就來進一步了解活動策劃的作用。

1.2.1 吸引群眾的目光

一個好的活動策劃能吸引受眾主動參與到活動中，只有受眾愿意參與到活動中，才能達到企業通過活動的方式向受眾傳播商業信息的目的。

例如，支付寶與2016年春晚聯手共同推出“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”活動，就很好地吸引了群眾的目光并讓他們主動參與其中。在春節聯歡晚會期間，全國6.9億觀眾守候收看，其中支付寶“咻一咻”的點擊次數達到了3245億次，且在21時9分“咻一咻”峰值達到了210億次/分鐘。在春節聯歡晚會“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”活動結束后，共有791405人集齊了富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，最終每人平均分得271.66元。如圖1-8所示，這是支付寶2016年春晚活動的規則介紹。

1.2.2 宣傳品牌的形象

對企業來說，一個好的活動策劃就是一條提高企業品牌曝光率的有效渠道。消費者積極參與到活動中，就會對活動中出現的所有因素產生“自主注意”意識，屆時，企業在活動中注入的商業信息也不會讓消費者產生厭惡的感覺，他們反而更愿意接受，大大提高了商業信息或品牌的曝光率。

例如，支付寶與45家品牌商家聯合推出“咻一咻”送紅包的活動，也大受人們的關注。在活動的過程中，用戶只要在支付寶上“咻一咻”，咻到了紅包，就能看到商家贈送的紅包，且配上祝福，這樣的方式既能讓獲得者心中產生溫暖，又能在獲得者心中提升對商家的好感。圖1-9所示為在支付寶“咻一咻”上的商家紅包。

再如，眾安保險策劃了新春搶福袋活動。在活動中，共有160多萬人參與了眾安保險的新春搶福袋活動，通過這次活動眾安保險能獲得諸多收獲，如圖1-10所示。

1.2.3 培養用戶的感情

對品牌來說，活動是培養核心用戶也是留住長期客戶的重要手段，如果說產品是營銷的關鍵，宣傳是營銷的主力，那顧客就是營銷的服務主體了。

想要獲得穩定的客流，就要讓顧客了解你的品牌價值，而通過活動向用戶灌輸品牌價值是非常好的方法。對于新顧客來說，首次消費優惠活動能讓他們對品牌產生一個良好的第一印象；對于老顧客來說，穩定的回饋活動能增加他們對品牌產品的依賴度；對于忠實顧客來說，定期的會員活動能維護他們對品牌的信任與支持。相關分析如圖1-11所示。

1.2.4 增進顧客的交流

一個好的活動策劃，并不只是對企業有好處，對于參與活動的受眾來說也是益處多多，最大的好處在于能促進受眾之間的交流，增加受眾間的情感。

人們可以通過活動，與自己的親朋好友連接在一起，一起分享活動的快樂，也可以在活動中結交新的朋友?；顒泳统蔀槿伺c人之間加深感情的橋梁。

例如，在支付寶“咻一咻”活動中受眾間的交流非常突出。

● 人們可以在支付寶中首次添加10名好友，從而得到3張?？?，且用戶與用戶之間可以相互交換多余的?？ā＿@一設計可以讓用戶主動將自己的朋友引進到支付寶中，也能維護用戶與用戶之間的感情。圖1-12所示為用戶之間相互交換福卡。

● 用戶在“咻一咻”中，咻中的紅包可以分享給自己的支付寶好友，讓好友共同享受好運氣，圖1-13所示為用戶之間分享“咻一咻”紅包。

● 在支付寶“咻一咻”的活動中，有30%的用戶愿意將自己的?？ㄞD送給自己的家人，這就說明活動參與者在活動中也能維護自己的親情，如圖1-14所示。

● 正因為福卡和紅包可以進行分享，于是就出現了用戶打破空間限制與自己家人連接在一起的情形，將自己收到的好“福氣”、好“運氣”通過支付寶分享給自己的家人。圖1-15所示為傳遞距離最遠的?？?。