前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，我們走進(jìn)了全民直播的時(shí)代，直播的潛力無(wú)窮無(wú)盡，從它的萌生、發(fā)展到火爆，僅僅經(jīng)歷了幾年的時(shí)間。

目前，直播平臺(tái)的用戶已經(jīng)超過(guò)了2億，主要用戶年齡為15～30歲。對(duì)于直播的發(fā)展，各家機(jī)構(gòu)就2020年直播市場(chǎng)，給出了不同的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：方正證券預(yù)測(cè)2020年直播市場(chǎng)將達(dá)到600億元，華創(chuàng)證券更是給出了1060億元的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出，直播已成為大勢(shì)所趨。

隨著直播逐漸滲入我們的生活，很多人開始關(guān)注直播，而如何打造直播、培育主播、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)也自然而然地成了很多人關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，本書旨在從這三個(gè)方面給大家提供諸多有用的技巧。本書的內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。對(duì)于本書的內(nèi)容，可以用一張圖展示給大家，供大家參考。

編者認(rèn)為，講解知識(shí)要有清晰的結(jié)構(gòu)和豐富的實(shí)例，不然只會(huì)讓讀者一頭霧水。本書在介紹直播的相關(guān)知識(shí)時(shí)，就從直播的含義、特征、形式等基礎(chǔ)知識(shí)談起，然后介紹實(shí)用性的技巧。

本書主要是從三個(gè)部分進(jìn)行直播的“修煉”，一是直播入門，即直播的定義、特征、發(fā)展歷程以及內(nèi)容形式等基礎(chǔ)知識(shí)；二是IP塑造，也就是主播的培育和平臺(tái)的打造；三是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，主要介紹怎么利用直播變現(xiàn)和怎么避免走進(jìn)直播的誤區(qū)。因此本書的讀者是對(duì)直播的知識(shí)、品牌的營(yíng)銷、商業(yè)的變現(xiàn)感興趣的人。而編者希望能夠提供的價(jià)值則有以下幾點(diǎn)。

一是更接地氣：同類書講發(fā)展大勢(shì)的多，而本書則從實(shí)用角度，詳細(xì)介紹有實(shí)操性的內(nèi)容，如主播IP具體應(yīng)該怎么打造，引流營(yíng)銷具體步驟如何，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)和管理等。

二是更重變現(xiàn)：緊扣直播創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)營(yíng)者的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，不僅講方法，更講盈利技巧，書中總結(jié)了十多種經(jīng)典的直播盈利模式，幫助大家盡快實(shí)現(xiàn)盈利！

三是實(shí)例更多：緊跟直播潮流熱點(diǎn)，從直播平臺(tái)、直播的類型、直播的內(nèi)容形式、直播的營(yíng)銷模式等角度出發(fā)，介紹豐富的實(shí)際案例，旨在幫助大家從實(shí)例中獲取更多的經(jīng)驗(yàn)。

此外，本書的最大特色還在于提供了十分完整的直播基礎(chǔ)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技巧，市面上雖然有很多同類的講解直播相關(guān)知識(shí)的書，但內(nèi)容不太全面，要么就是只談到直播的相關(guān)理論知識(shí)，要么就是專門介紹營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)。因此，本書將兩者結(jié)合起來(lái)，理論和技巧融為一體，既有基礎(chǔ)知識(shí)的介紹，也有實(shí)用技巧的教授，旨在幫助大家從書中獲得有效的知識(shí)，并運(yùn)用于實(shí)踐之中。同時(shí)，在這里，筆者也希望本書能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)一次系統(tǒng)、全面、高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

最后當(dāng)然希望大家能夠?qū)械闹R(shí)全部學(xué)會(huì)、學(xué)透，為己所用，這樣在涉足直播行業(yè)時(shí)，就會(huì)更加得心應(yīng)手，而對(duì)于IP打造、直播變現(xiàn)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)自然也就不在話下了。

本書由柏承能編著，參與編寫的人員還有羅嘉蕾、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽(yáng)、袁淑敏、譚中陽(yáng)、楊端陽(yáng)、李四華、王力健、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此表示感謝。由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正，聯(lián)系微信號(hào)：157075539。

編者