2.3 直播3.0時代：便捷娛樂

繼游戲直播之后，移動直播和泛娛樂直播成為直播行業的又一熱點。自美國Meerkat、Periscope上線后，也引得中國直播界紛紛效仿，移動直播APP占據了直播市場的大半壁江山，泛娛樂直播也逐漸成熟。本節將詳細介紹直播的3.0時代：便捷娛樂。

2.3.1 引爆：移動直播

通過移動設備端來直播自己生活的每一個微不足道的細節，讓你的生活與陌生人無限拉近。用一句耳熟能詳的話來形容移動直播就是，“你站在橋上看風景，看風景的人在直播中看你”。在移動直播平臺中，以花椒直播為典型代表。花椒直播以其豐富的內容、便利的社交、強大的明星陣容為特色，成為移動直播平臺中最受歡迎的平臺之一。

為什么移動直播能獲得大眾的喜愛，并引得各界關注呢？這還得歸功于4G網絡和移動設備的不斷發展。如果沒有技術的硬件支持，那么也就沒有移動直播如此火熱的發展勢頭。

除此之外，移動直播還滿足了用戶的一種好奇心理，張愛玲在其文章中提到過，人們都愛窺探別人的生活，這也是一件有趣的事情。移動直播提供給用戶這樣一個觀看他人生活的平臺，使用戶能夠獲得精神享受。如圖2-10所示為花椒直播舉辦的首屆網紅演唱會“花椒好聲音”。

總之，隨著手機與現代人生活的不斷交融，移動直播甚至已經成為人類生活不可或缺的組成部分。移動直播隨時隨地都能看到，在不久的將來，它很有可能會成為像衣食住行一樣的存在，與我們的生活緊密相連。

2.3.2 大勢所趨：泛娛樂直播

移動直播的出現一方面促進了用戶的大量上漲，另一方面又促使直播內容向各方面深化拓展。因此，泛娛樂直播模式成為大勢所趨。為了滿足龐大用戶群的需求，各大直播平臺相繼改革，推出各種直播內容，對直播平臺內容進行深化和細化。如圖2-11所示為熊貓TV的分類。

王思聰在其對熊貓TV的規劃中稱，熊貓TV偏向于泛娛樂直播。此外，王思聰還邀請了眾多明星參與直播，有楊穎、林俊杰、林更新、韓寒、叫獸易小星等。這些明星的參與有效地提升了直播平臺的人氣，反過來又促進了直播內容的深化。

2.3.3 出現：“直播+”形式

各種“直播+”形式在泛娛樂直播模式的影響下紛紛涌現，社會各界開始向直播行業進軍。最初與直播合作的便是電商，“直播+電商”的銷售模式一時之間紅遍商業圈。例如，阿里巴巴旗下的天貓旗艦店便新增了直播板塊，如圖2-12所示為手機淘寶的直播界面。

“直播+電商”的模式獲得了巨大的成功，這也是“直播+”形式的首次亮相，隨著直播行業的不斷深入發展，“直播+”模式將會越來越廣泛。

2.3.4 深化：“直播+”細分

正因為“直播+”模式能帶來令人意想不到的經濟效益，于是，各行各業開始加入“直播+”的隊伍。現在，直播開始全方位展開第三次革命，對“直播+”模式進行全面拓展。如圖2-13所示為《2017快樂男聲》的直播云唱區。

《2017快樂男聲》的直播云唱區以優酷的直播平臺來瘋為合作伙伴，開啟全新的“直播+綜藝選秀”模式，將綜藝選秀呈現在用戶面前。作為平臺的來瘋，在這其中也不斷豐富了平臺內容，擴展了平臺屬性。可以說，二者相結合使宣傳效果比傳統單一的電視直播更加出色。

如今，“直播+”的模式并不止于目前的領域，為了滿足用戶不斷增長的需求，又出現了直播+教育、直播+醫療、直播+金融等“直播+”模式，除此之外，垂直領域也將試水“直播+”模式。經過“直播+”的深化和細分，直播行業將會變得更加有趣，你準備好大展身手了嗎？