序 經濟學泰斗的管理思路

諾貝爾獎一直很難預測，不論是大眾參與感更高的文學獎，還是高深莫測的物理學獎、化學獎，最終的獲獎者總是與熱門預測不符。而預測經濟學獎的難點在于，不僅提名名單保密，而且候選人的學術研究涵蓋氣候變化、經濟增長和貨幣政策等眾多領域。

 

同樣，每年諾貝爾經濟學獎得主也都會引發大家的猜疑。2012年諾貝爾經濟學獎得主哈佛大學商學院教授埃文斯·羅斯（Alvin E. Roth）和2017年諾貝爾經濟學獎得主芝加哥大學教授理查德·泰勒（Richard H Thaler）。兩位經濟學獎得主都曾在《哈佛商業評論》上發表過文章。

一．埃文斯·羅斯和“市場設計”理論

與傳統經濟學認為市場就是簡單的供需交匯不同，一個名為“市場設計”的經濟學新領域則認識到，運作良好的市場需要依賴詳盡的規則。經濟學中的兩項發展共同促成了市場設計學科。其中之一就是博弈論，即對游戲規則以及由它引發的戰略行為的研究。到20世紀90年代，博弈論已經成熟到可以對實踐提供指導的程度。在這方面，它還得益于另一個新的方法論，實驗經濟學（Experimental Economics）的發展。它所提供的工具不僅可以檢驗博弈論預測的可靠性，而且可以在市場設計付諸實踐之前先對之進行檢驗。市場設計的初衷就是要解決市場失靈。

“市場設計”理論認為一個正常運行的市場需具備三大特征：

1．它們需要擁有足夠的厚度（Thickness），也即需要聚集足夠多的潛在買方和賣方，以便使雙方對產生的交易結果都感到滿意。

2．它們需要提供安全保障（Safe），即保證交易雙方所提供或據以行動的機密信息是安全的。良好的市場結果常常依賴于這種信息披露，市場必須提供動力，鼓勵參與者提供更多他們所掌握的信息。

3．它們需要克服市場厚度可能帶來的阻塞（Congestion），這就需要給市場參與者足夠的時間，或者提供方法讓交易足夠快地進行，從而讓市場參與者在面臨很多替代性選擇時，能夠做出滿意決策。

 

羅斯教授認為中國自然也可以考慮市場設計，比如，利用市場設計來改善現在的大學錄取系統。要進行市場設計必須贏得市場參與者的支持。在中國，從有能力改變市場規則這一點來說，羅斯教授認為政府應該是最重要的市場參與者。所以在中國，很多市場設計將會是改變政府組織和管理市場的方式。

二．理查德·泰勒和“智能披露”

查德·泰勒是個非常“另類”的經濟學家，作為現代行為經濟學和行為金融學領域的先驅，他總是盯著經濟學中的悖論和反常現象，然后開創性地將經濟學與許多看似風馬牛不相及的學科結合在一起對其進行解讀。這位交叉學科的“另類”大師的奇特之處還在于，他的許多洞見是理論，更是方法與經驗，總是能夠以驚人的速度被付諸實踐。

 

泰勒教授曾在《哈佛商業評論》上發表一篇名為“信息愈靈 買家愈精”的文章，文中認為：消費者和公民常常面對非常重要卻晦澀難懂的信息，現代技術和新政策的結合將改變這一現狀。越來越多的政府數據和公司商業信息將以可機讀的形式披露，選擇引擎的興起將解讀這些數據變為可能。選擇引擎會以全新的方式賦予消費者權力，使他們的購物、比價和決策變得簡單有效。這將為提供物美價廉產品的企業帶來發展機遇，也注定了靠玩文字游戲盈利的企業的敗局。

 

泰勒教授認為智能披露在中國還為時尚早，因為它必須和隱私保護共同發展。