研究說明

一、數(shù)據(jù)來源

問卷：在微博、微信平臺展開問卷調研，周期17.12.23-18.1.23，共收集有效問卷3242份。

閃萌：提供表情包數(shù)據(jù)統(tǒng)計：貓咪表情包數(shù)量30076個，2017.1-2018.1表情包使用數(shù)據(jù)

爬蟲：利用網(wǎng)絡爬蟲工具采集晉江文學數(shù)據(jù)

二、研究方法

問卷調研：在小范圍內發(fā)放20份開放式問卷，參考開放式問卷回答構建結構型問卷。結構型問卷在微信及微博等吸貓曬貓平臺上進行發(fā)放，調研者通過自填問卷的形式，對目標群體進行資料收集，測量其吸貓態(tài)度，了解吸貓程度、養(yǎng)貓、消費、人口屬性等情況。

案例分析：以典型案例為素材，并通過具體分析、解剖，研究貓文化和特定的貓咪IP營銷情景和運營過程。

實地觀察：借助于客觀的態(tài)度和科學的方法，觀察有代表性的平臺和貓咪運營機構，在確定范圍內進行實地考察，并搜集大量資料以統(tǒng)計分析，從而探討社會現(xiàn)象。

二手資料：通過梳理心理學、傳播學和社會學相關文獻資料，研究貓咪與人類的關系。