第1章
打造適合你的自媒體

1.1 繼網(wǎng)紅、直播之后，自媒體風(fēng)口為何如此火爆

隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力崛起，“以人為本”的思想觀念正在改變著各行業(yè)的發(fā)展軌跡，消費(fèi)者也真正擁有了主動權(quán)。可以預(yù)見，在互聯(lián)網(wǎng)的洶涌大潮下，誰能將“顧客就是上帝”的理念真正貫穿于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、終端服務(wù)的全過程，以更廉價的方式、更快的速度、更好的產(chǎn)品與服務(wù)來滿足市場，誰就能成為這個商業(yè)新時代的弄潮兒，將更快地走向成功。

網(wǎng)紅、直播就是在這樣的氛圍下成長起來的新產(chǎn)物。人們?yōu)槭裁聪矚g網(wǎng)紅，那是因?yàn)榫W(wǎng)紅能給他們帶來不是明星似的親近感；那人們又為什么喜歡看直播網(wǎng)紅，完全是因?yàn)榭梢詽M足人們的“近距離”接觸，這也就使得一大波網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)中過得風(fēng)生水起。

但是問題也隨之而來，在經(jīng)過大量視覺的“沖擊”之后，人們對網(wǎng)紅已有疲勞之感，再加之互聯(lián)網(wǎng)中夾雜的有關(guān)網(wǎng)紅的一些負(fù)面消息，使得網(wǎng)紅這個詞匯成為了一種不太正面的代表（比如網(wǎng)紅臉相當(dāng)于整容臉），直播也就跟著下滑了。

其實(shí)根本原因還是出在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，網(wǎng)紅的日常是什么，無非就是刷刷臉、曬曬圖、寫寫走心話等，這樣又怎么可能一直拿捏住用戶的胃口。

這時候自媒體就應(yīng)運(yùn)而生了，完全看不到一絲征兆地出現(xiàn)在了大眾的面前，而且大有成為這個時代最有影響力的行業(yè)的勢頭。

如今是一個知識認(rèn)可的時代，每個人都想把自己所擁有的東西表現(xiàn)出來，網(wǎng)紅就是最好的例子。而互聯(lián)網(wǎng)剛好給了大家表現(xiàn)的舞臺，于是通過自媒體表現(xiàn)自己成為了大眾喜歡的方式。簡單來說，就是當(dāng)一個人對某件事情感興趣，比如他是個吃貨，整天研究怎樣吃，研究了幾十年，體內(nèi)積蓄的油水都快要溢出來了，這時就需要說出來、寫出來，和人分享，否則油多長胖，有害身體。而互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)平臺，能夠讓他低成本地將自己的“油水”分享出去。

自媒體也沒有辜負(fù)眾人所望，僅過了四年，自媒體用戶就基本涵蓋了所有領(lǐng)域，自媒體平臺也是大量地應(yīng)運(yùn)而生，自媒體人更是如雨后春筍般增加，如今的媒體時代說成自媒體時代也不為過。

那么為什么自媒體風(fēng)口突然就變得如此火爆呢？

首先是橫向創(chuàng)新，papi醬、咪蒙、同道大叔為什么能火起來，原因就是他們能橫向創(chuàng)新。過去的視頻網(wǎng)紅只會刷刷臉、賣賣萌、跳跳舞，papi醬卻用視頻來進(jìn)行文字吐槽，配上其特有的表情，這是橫向創(chuàng)新；同道大叔是關(guān)于星座的自媒體，講述12星座的文章很多，有的文章的閱讀量也很大，同道大叔把文字變成漫畫，將本身就很火的內(nèi)容畫成了漫畫，這是橫向創(chuàng)新；咪蒙是文字自媒體中的一個創(chuàng)新者，為什么這么說，因?yàn)樗龑懙暮芏辔恼拢际呛蛡鹘y(tǒng)觀點(diǎn)相違背的，因?yàn)閺谋娦睦?，很多人只會跟著附和，哪怕?dāng)有個人試著去反駁時，還是會有人附和，這也是橫向創(chuàng)新。

如果說2016年是“自媒體元年”，2017年是“自媒體變年”，那么2018年就是“自媒體豐收年”，2018年不僅是自媒體內(nèi)容的豐收，更是自媒體人的豐收。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)多元化成為了當(dāng)今時代的主旋律，咖啡店不只是咖啡店，還是品位；網(wǎng)吧不只是網(wǎng)吧，還是網(wǎng)咖；自媒體不只是自媒體，還是多元化的代表。

在互聯(lián)網(wǎng)初期，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)主要聚焦在文字領(lǐng)域；但現(xiàn)在，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開啟了多元化模式，主要分為圖文、音頻、視頻等形式。

音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面，有喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺。而視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最為活躍，有獨(dú)立的制作公司，更多的是自媒體或個人品牌的小型創(chuàng)業(yè)，如依靠創(chuàng)意短視頻走紅的papi醬，依靠“趣味剪輯+個性演說”爆紅的某S。根據(jù)優(yōu)酷公開的數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷土豆用戶中已有超過2200萬用戶開通了自頻道，自頻道同時擁有超過100億的月視頻播放量和超過1000萬的日訂閱流量。

再加之各自媒體平臺規(guī)則的建立以及自媒體人創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量的提升，雙重作用下使得自媒體領(lǐng)域更加繁榮。

自媒體平臺給自媒體風(fēng)口帶來的價值有如下三個方面：

1．流量

騰訊的“企鵝媒體平臺”，今日頭條本身的媒體屬性，興趣分發(fā)的智能技術(shù)等，都能為自媒體人提供豐富的推廣渠道，增加文章流量。這樣既讓平臺有了更多的曝光機(jī)會，也讓自媒體人提高了收益。

2．商業(yè)價值

自媒體平臺之間難免有競爭，因此為了吸引優(yōu)質(zhì)的自媒體人，各自媒體平臺給自媒體人加大了廣告分成的收入以及平臺補(bǔ)貼，如此良性的商業(yè)競爭在一定程度上為自媒體規(guī)則的制定起到了促進(jìn)的作用。

3．創(chuàng)業(yè)服務(wù)

自媒體平臺會為自媒體人提供內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)沙龍、融資對接等創(chuàng)業(yè)服務(wù)，增進(jìn)其對行業(yè)的了解。它們在希望聚集更多的優(yōu)質(zhì)自媒體人來創(chuàng)作更多的內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)化的同時，刺激更多的自媒體新人努力地創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

自媒體肯定會越來越火爆，自媒體肯定會有更多的風(fēng)向。雖然里面有很多不同的平臺，有很多不同的運(yùn)營方法，還有很多不同的自媒體人，但是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會一直是自媒體風(fēng)口下的主流，用橫向創(chuàng)新的方式去表達(dá)你的多元內(nèi)容，然后靠平臺分發(fā)出去，你就是在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。作為一個自媒體人，即使沒有在自媒體風(fēng)口上體會到?jīng)鲆猓惨谧悦襟w風(fēng)口下跟著風(fēng)向走，直到下一個風(fēng)向改變時，你才能用最快的時間站在那里等待風(fēng)的來臨。