第1章
打造適合你的自媒體

1.1 繼網紅、直播之后，自媒體風口為何如此火爆

隨著互聯網的大力崛起，“以人為本”的思想觀念正在改變著各行業的發展軌跡，消費者也真正擁有了主動權。可以預見，在互聯網的洶涌大潮下，誰能將“顧客就是上帝”的理念真正貫穿于設計、生產、銷售、終端服務的全過程，以更廉價的方式、更快的速度、更好的產品與服務來滿足市場，誰就能成為這個商業新時代的弄潮兒，將更快地走向成功。

網紅、直播就是在這樣的氛圍下成長起來的新產物。人們為什么喜歡網紅，那是因為網紅能給他們帶來不是明星似的親近感；那人們又為什么喜歡看直播網紅，完全是因為可以滿足人們的“近距離”接觸，這也就使得一大波網紅在互聯網中過得風生水起。

但是問題也隨之而來，在經過大量視覺的“沖擊”之后，人們對網紅已有疲勞之感，再加之互聯網中夾雜的有關網紅的一些負面消息，使得網紅這個詞匯成為了一種不太正面的代表（比如網紅臉相當于整容臉），直播也就跟著下滑了。

其實根本原因還是出在內容的表現形式上，網紅的日常是什么，無非就是刷刷臉、曬曬圖、寫寫走心話等，這樣又怎么可能一直拿捏住用戶的胃口。

這時候自媒體就應運而生了，完全看不到一絲征兆地出現在了大眾的面前，而且大有成為這個時代最有影響力的行業的勢頭。

如今是一個知識認可的時代，每個人都想把自己所擁有的東西表現出來，網紅就是最好的例子。而互聯網剛好給了大家表現的舞臺，于是通過自媒體表現自己成為了大眾喜歡的方式。簡單來說，就是當一個人對某件事情感興趣，比如他是個吃貨，整天研究怎樣吃，研究了幾十年，體內積蓄的油水都快要溢出來了，這時就需要說出來、寫出來，和人分享，否則油多長胖，有害身體。而互聯網提供的技術平臺，能夠讓他低成本地將自己的“油水”分享出去。

自媒體也沒有辜負眾人所望，僅過了四年，自媒體用戶就基本涵蓋了所有領域，自媒體平臺也是大量地應運而生，自媒體人更是如雨后春筍般增加，如今的媒體時代說成自媒體時代也不為過。

那么為什么自媒體風口突然就變得如此火爆呢？

首先是橫向創新，papi醬、咪蒙、同道大叔為什么能火起來，原因就是他們能橫向創新。過去的視頻網紅只會刷刷臉、賣賣萌、跳跳舞，papi醬卻用視頻來進行文字吐槽，配上其特有的表情，這是橫向創新；同道大叔是關于星座的自媒體，講述12星座的文章很多，有的文章的閱讀量也很大，同道大叔把文字變成漫畫，將本身就很火的內容畫成了漫畫，這是橫向創新；咪蒙是文字自媒體中的一個創新者，為什么這么說，因為她寫的很多文章，都是和傳統觀點相違背的，因為從眾心理，很多人只會跟著附和，哪怕當有個人試著去反駁時，還是會有人附和，這也是橫向創新。

如果說2016年是“自媒體元年”，2017年是“自媒體變年”，那么2018年就是“自媒體豐收年”，2018年不僅是自媒體內容的豐收，更是自媒體人的豐收。因為內容創業多元化成為了當今時代的主旋律，咖啡店不只是咖啡店，還是品位；網吧不只是網吧，還是網咖；自媒體不只是自媒體，還是多元化的代表。

在互聯網初期，內容創業主要聚焦在文字領域；但現在，內容創業開啟了多元化模式，主要分為圖文、音頻、視頻等形式。

音頻內容創業方面，有喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺。而視頻內容創業最為活躍，有獨立的制作公司，更多的是自媒體或個人品牌的小型創業，如依靠創意短視頻走紅的papi醬，依靠“趣味剪輯+個性演說”爆紅的某S。根據優酷公開的數據顯示，在優酷土豆用戶中已有超過2200萬用戶開通了自頻道，自頻道同時擁有超過100億的月視頻播放量和超過1000萬的日訂閱流量。

再加之各自媒體平臺規則的建立以及自媒體人創作內容質量的提升，雙重作用下使得自媒體領域更加繁榮。

自媒體平臺給自媒體風口帶來的價值有如下三個方面：

1．流量

騰訊的“企鵝媒體平臺”，今日頭條本身的媒體屬性，興趣分發的智能技術等，都能為自媒體人提供豐富的推廣渠道，增加文章流量。這樣既讓平臺有了更多的曝光機會，也讓自媒體人提高了收益。

2．商業價值

自媒體平臺之間難免有競爭，因此為了吸引優質的自媒體人，各自媒體平臺給自媒體人加大了廣告分成的收入以及平臺補貼，如此良性的商業競爭在一定程度上為自媒體規則的制定起到了促進的作用。

3．創業服務

自媒體平臺會為自媒體人提供內容生產、內容分發、數據分析、行業沙龍、融資對接等創業服務，增進其對行業的了解。它們在希望聚集更多的優質自媒體人來創作更多的內容并實現優質內容的精準化的同時，刺激更多的自媒體新人努力地創造優質內容。

自媒體肯定會越來越火爆，自媒體肯定會有更多的風向。雖然里面有很多不同的平臺，有很多不同的運營方法，還有很多不同的自媒體人，但是內容創業將會一直是自媒體風口下的主流，用橫向創新的方式去表達你的多元內容，然后靠平臺分發出去，你就是在進行內容創業。作為一個自媒體人，即使沒有在自媒體風口上體會到涼意，也要在自媒體風口下跟著風向走，直到下一個風向改變時，你才能用最快的時間站在那里等待風的來臨。