前言

網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，它是以互聯網為基礎，在網絡中開展的經營活動。而文案策劃作為網絡營銷的重要組成部分，隨著網絡營銷的廣泛應用及快速發展，企業對網絡營銷文案策劃人才的需求也越來越大。

為什么要學習這本書

社交網絡的崛起，帶動了移動互聯網時代社交媒體營銷的興起。隨處可見利用互聯網策劃出來的前所未有的創意方案，也隨處可見有意炮制、吸引眼球的營銷噱頭與炒作。沒有這些網絡營銷方案，《捉妖記》《煎餅俠》等國產電影不可能創造出一個個票房新紀錄；沒有網絡營銷，“雕爺牛腩”“黃太吉煎餅”等互聯網餐飲商家不可能大行其道。所以，在“互聯網+”“大眾創業，萬眾創新”時代下，企業越來越需要創新營銷策劃，企業在進行網絡營銷的同時對于網絡文案策劃人員的要求也越來越高。

面對如此快速發展的市場，我們覺得有必要推出一本可以幫助讀者快速入門的網絡營銷文案策劃教材；通過系統講解，使讀者能夠全面了解網絡營銷文案策劃，同時掌握網絡營銷文案策劃的基本技能。

本書從網絡營銷文案策劃的基礎知識講起，同時書中還介紹了許多企業的真實案例，通過結合相關案例的方式，幫助讀者更好地學習和掌握文案策劃的相關知識。

如何使用本書

本書對網絡營銷文案策劃知識進行了系統整合，詳細介紹了不同的網絡營銷平臺文案策劃的相關內容。全書以網絡營銷文案策劃的業務平臺為主線，共分為9章。下面分別介紹各章的主要內容，以幫助讀者更好地了解本書知識架構體系。

· 第1章：本章是對網絡營銷文案的概述，包括網絡營銷文案策劃的認知、文案策劃基礎理論、網絡營銷文案策劃的崗位要求和職業素養等。作為基礎知識，幫助初學者為學習后續的知識打下堅實的基礎。

· 第2章：本章主要介紹廣告策劃的相關知識，包括廣告策劃的概念、特點、作用、內容等基礎理論知識，以及廣告策劃流程、廣告策劃技巧和廣告策劃書撰寫等實操技能。通過本章的學習，初學者可以掌握廣告策劃的基本流程和廣告策劃的內容，并能夠進行廣告策劃及撰寫廣告策劃書。

· 第3章：本章主要介紹軟文策劃的相關知識，包括軟文策劃概述、軟文策劃流程與必備因素、軟文寫作和新聞軟文策劃等。通過本章的學習，初學者可以掌握軟文策劃的相關知識以及軟文的撰寫技巧，能夠撰寫不同類型的軟文。

· 第4章：本章主要介紹關于著陸頁策劃的相關知識，包括視覺營銷和著陸頁策劃等基礎理論知識，著陸頁的策劃流程以及著陸頁文案的策劃等實操技能。通過本章的學習，初學者可以掌握著陸頁策劃的流程以及著陸頁文案策劃的技巧，能夠進行著陸頁策劃。

· 第5章：本章主要介紹廣告文案寫作的相關知識，包括廣告文案概述、廣告文案寫作流程、廣告文案各個組成部分的寫作方法等。通過本章的學習，初學者可以掌握廣告文案寫作的基本流程和寫作技巧，能夠根據要求撰寫不同類型的文案。

· 第6章：本章主要介紹電子郵件文案的相關知識，包括認識電子郵件文案、電子郵件文案的寫作方法以及電子郵件的推廣等。通過本章的學習，初學者可以學會電子郵件文案的撰寫技巧以及電子郵件的推廣方法，能夠撰寫相關的電子郵件文案并進行推廣。

· 第7章：本章主要介紹微博文案的相關知識，包括認識微博文案、微博文案的寫作技巧以及微博文案的推廣等。通過本章的學習，初學者可以掌握微博文案標題和正文的寫作技巧，會撰寫不同種類的微博文案并進行推廣。

· 第8章：本章主要介紹關于微信文案寫作的相關知識，包括微信文案概述、微信文案寫作基礎、微信文案標題及正文的寫作等。通過本章的學習，初學者可以掌握微信文案標題及正文的寫作方法和技巧，能夠撰寫不同類型的微信文案。

· 第9章：本章主要介紹電商文案的相關知識，包括電商文案概念、品牌文化塑造、商品標題和商品詳情頁等。通過本章的學習，初學者可以掌握品牌文案、商品標題及詳情頁的撰寫技巧，能夠撰寫不同類型的電商文案。

上述9章中，第1章作為基礎知識，旨在幫助讀者更好地學習網絡營銷文案策劃的知識，并打下堅實基礎。第2章至第4章主要講解廣告策劃、軟文策劃及著陸頁策劃等與策劃相關的知識；第5章至第9章主要講解廣告文案、電子郵件文案、微博文案、微信文案及電商文案等文案與相關的知識。

通過對本書的系統學習，讀者可以對網絡營銷文案策劃建立全面的認識，了解網絡營銷文案策劃的基礎理論知識和文案寫作技巧，具備網絡營銷文案策劃的應用能力，成為符合市場需求的文案策劃應用型人才。

致謝

本書的編寫和整理工作由傳智播客教育科技有限公司完成，主要參與人員有呂春林、張鑫、陳衛棟、王哲、高美云、王德春、高鎮國、吳喆。全體人員在近一年的編寫過程中付出了很多辛勤的汗水，在此一并表示衷心的感謝。

意見反饋

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聲明

本書引用或借鑒了大量商業廣告案例和企業營銷文案，主要用于教學過程中分析案例，幫助讀者學習，但并非贊同其產品功效和宣傳內容，敬請讀者注意。

黑馬程序員

2017年11月于北京