序一

互聯網的技術迭代推動數字營銷不斷升級。從早期的網絡廣告到社會化營銷，已經是一個很大的進步，但是，如果還只是停留在社會化營銷層面的所謂內容營銷、原生廣告等方面討論問題和進行操作，就已經落后于時代了。總體來說，社會化營銷確實代表了一個時代，但是，這個時代將要過去，數字營銷正在全面進入一個全新的時代：程序化時代。

程序化營銷的前提是大數據的形成和智能化技術的不斷發展。程序化營銷與社會化營銷是不同的理念和模式。社會化營銷是基于媒體、平臺或自媒體內容的發布，通過與用戶互動、擴散傳播內容，甚至協同創造新的內容來產生效果。程序化營銷首先是通過大數據圈定個性化、類型化、規模化的個體，然后通過模板化、程序化創意等技術，持續地創造個性化、規模化、即時性的內容，與目標對象進行交流溝通，并且在不斷的動態優化中進行調整，產生最理想的效果。

程序化營銷方興未艾，目前還存在不少問題。這些問題的出現同技術的不完善有關、同行業的不自律有關、同新的理念和模式不成熟有關，但是，不能因為出現這些問題，就輕視甚至拒絕程序化營銷。隨著技術研發的進步，隨著行業管理與自律的健全，隨著理念與模式的系統化，程序化營銷將迅速成為數字營銷領域占主導地位的理念與方法。

程序化營銷的第一階段，主要是利用程序化技術圈定目標對象，再進行程序化廣告投放。這只是程序化營銷的初級階段。沒有程序化內容的生產，程序化營銷是不完備的。程序化營銷的前沿問題是如何利用智能化的技術進行內容的生產。以舜飛科技、筷子科技、百度為代表的一批公司，正在進行程序化智能化內容生產的工具開發和探索，一些技術產品已經開始應用于實踐，在這個領域，中國的企業已經走在全球前列。

如何利用程序化技術工具幫助企業在市場競爭中取勝？之前并沒有類似的書籍。在程序化營銷領域，梁麗麗了解技術的變革，有著豐富的操作經驗，她創作的這本《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》填補了市場空白。相信這本書對讀者朋友們來說，是有效的程序化廣告實戰指南。同時，也希望這本書能夠幫助更多的企業掌握程序化營銷的理念和方法，在數字化轉型戰役中拔得頭籌、取得先機。

——北京大學新聞與傳播學院教授 陳剛