1.4 什么是搜索引擎營銷

還是以購買蛋糕為例，我們搜索“蛋糕”后搜索引擎給我們展現(xiàn)的搜索結(jié)果是成千上萬的，如圖1.9所示，那么很顯然，我們無法點擊所有的信息查看網(wǎng)頁詳情。通常情況下我們只會查看前幾頁的信息。如果商家想讓自己的信息排在讓網(wǎng)民容易發(fā)現(xiàn)的地方，比如首頁的位置，那么就需要進(jìn)行搜索引擎營銷。下面我們就對搜索引擎營銷的概念做詳細(xì)闡述。

圖1.9 搜索“蛋糕”

搜索引擎營銷，英文全稱是Search Engine Marketing，縮寫為SEM，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能地將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。

搜索引擎營銷的目的就是在搜索結(jié)果頁面將信息排在讓網(wǎng)民容易發(fā)現(xiàn)的地方，讓網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)信息，并進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行咨詢購買。

目前搜索引擎營銷主要有兩種手段。

· 一種是點擊付費的，即競價推廣，如圖1.10所示，排在搜索結(jié)果首頁、帶有“廣告”字樣的搜索結(jié)果就是通過競價推廣的方式實現(xiàn)的。

圖1.10 競價推廣

· 另外一種是點擊免費的，即搜索引擎優(yōu)化（SEO），如圖1.11所示，帶有“百度快照”字樣的搜索結(jié)果就是通過搜索引擎優(yōu)化的方式實現(xiàn)的。

圖1.11 搜索引擎優(yōu)化