前言

近年來，“互聯網思維”這一概念在中國很熱，各行各業都在探討如何利用互聯網思維謀出路、求發展。然而，對于到底什么是互聯網思維，很多人未必講得明白。

究其緣由，互聯網思維這一提法本身就有值得商榷的地方。一是社會上流行的互聯網思維的概念將不同層面的說法混為一談，層次相對模糊；二是學術界的專家、學者們對互聯網思維的分類看法不一，有的學者將其歸納為9種，也有的學者將其歸納為12種，這些分類方法未必能夠涵蓋互聯網思維的所有層面；三是在互聯網思維的應用與實踐方面，空談多于實操，可采用的落地策略并不多。

根據多年來我在新媒體領域進行的大量探索與實踐，以及我在國內眾多高校及企業的經驗分享，我將新媒體時代的創新思維提煉為“1+4”模式（即基本思維+內容層面思維+產品層面思維+市場層面思維+管理層面思維）。之所以這樣劃分，其實道理很簡單，因為“病毒爆點”顯然是內容層面的問題，“小而美”是產品層面的問題，“眾籌”則是市場層面的問題，如果把它們混為一談，我覺得在層次上顯然不夠清晰。這些內容我集中放在本書的核心部分——第二部分為大家進行解讀。

眾所周知，思維方式是影響人類行為的一個非常重要的因素，也是體現人類智慧的最重要的方面。克里斯坦森曾經寫過或與人合著過《創新者的窘境》《創新者的解答》及《創新者的基因》等書，大前研一也寫過《創新者的思考》一書，我總覺得還缺一本有關“創新者的思維”的論著，就讓我來補上這方面的內容吧。盡管本書的名字叫作《贏在新媒體思維：內容、產品、市場及管理的革命》，但書中討論到的創新思維才是核心與重點。

為了討論新媒體時代的思維問題，在第一部分我不得不做些鋪墊，著重闡述新媒體的沖擊與困惑、新媒體的種類與生態、新媒體的特點及發展前沿。這是為了讓讀者在深入探討新媒體思維之前，先對新媒體的情況有個大致的了解，當然也是交代一下時代背景。

為了讓創新思維能夠落地，本書第三部分的內容分別就目前最熱門的微博、微信及網絡視頻加以探討，希望弄清楚在使用這些新媒體平臺的過程中，如何開創創新路徑和使用創新方法。這樣，第三部分就可以與第二部分介紹的許多思維策略與實操性很強的新媒體應用銜接起來，避免理論與實際脫節。

希望本書所談到的思維模式能起到拋磚引玉的作用，能給更多新媒體應用者以啟發，能給各個行業借鑒互聯網思維以幫助。

讓我們一起來探討、借鑒與應用新媒體時代那些不斷促進人類社會發展的創新思維吧！

思維讓人類更智慧！

陳永東

2015年12月于上海