前言

移動社交時代，信息隨時都可能被引爆

Facebook曾以190億美元收購了快速成長的跨平臺移動消息公司W(wǎng)hatsApp，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并購交易的規(guī)模之最。

190億美元意味著什么？這個數(shù)字相當(dāng)于19個Instagram，或Facebook高速增長下近兩年的全部營收。所以，很多人會產(chǎn)生疑問：為什么Facebook作為世界排名領(lǐng)先的照片分享站點，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有了不可忽視的影響力，卻要花費巨資收購一家成立時間只有短短幾年，用于智能手機之間通信的應(yīng)用程序？

從社會環(huán)境來看，當(dāng)智能手機成為人們生活中的必需品，移動互聯(lián)網(wǎng)的社交經(jīng)濟自然水漲船高，這也就意味著企業(yè)擁有更多的客戶、商業(yè)機會、引爆的風(fēng)口。

從Facebook的財務(wù)報表來看，2012年第一季度到2013年第四季度，其移動端月活躍用戶數(shù)從4.9億增長到8.7億，而第四季度的移動廣告業(yè)務(wù)在廣告營收中所占比例已經(jīng)達到53%。這些數(shù)字背后透露出來的正是Facebook的發(fā)展方向或者說是主戰(zhàn)場——移動社交。

綜合以上兩點，我們也就不難理解Facebook之所以要高價收購WhatsApp了，正是因為“WhatsApp是他們看到的唯一比Facebook活躍度更高的應(yīng)用”。馬克·扎克伯格曾在收購會議上明確表示：“‘移動+社交’是移動互聯(lián)網(wǎng)中眼球密度最高的經(jīng)濟體?！?/p>

不僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)時代，即使在以往的任何一個時代，唯一不變的一個商業(yè)現(xiàn)象就是“眼球與商機永遠(yuǎn)成正比”。

毋庸置疑，移動社交已經(jīng)成為眼球密度最高的經(jīng)濟體，在移動社交中，信息傳播隨時都可能被引爆。比如，在很多已經(jīng)成為“爆款”的產(chǎn)品中，有的只是初創(chuàng)團隊的一個創(chuàng)意，有的只是草根個體的一個想法，他們是典型的“三無”人群：一無平臺資源，二無經(jīng)驗技術(shù)，三無資金實力。但他們卻向我們證明了一個事實——移動社交為任何一款產(chǎn)品或服務(wù)都提供了可能引爆的機會和空間。

原《鳳凰周刊》執(zhí)行主編、大象公會創(chuàng)始人黃章晉曾說過：“在大事件發(fā)生時，相比以前去到現(xiàn)場的記者少了，因為現(xiàn)在第一時間會有人持續(xù)不斷地在微社交平臺上發(fā)布事件的過程，人們也能夠獲取更及時的原生態(tài)信息。”

當(dāng)人們的媒介使用權(quán)得到了真正意義上的下移和擴散的時候，也預(yù)示著人們曾經(jīng)只有在合適的時間和地點才能發(fā)布信息的時代已經(jīng)結(jié)束了。因為移動互聯(lián)網(wǎng)具有隨時、隨地、即興的特性，使用戶在等人、排隊、乘車、上洗手間、起床前、睡覺前的這些碎片化的時間里可以隨時隨地獲知和發(fā)布信息，而且用戶所發(fā)出的信息也能夠以最快的速度呈現(xiàn)和獲得反應(yīng)。

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人們獲取信息的方式，誠如互動派CEO王耀明所說：“隨著互聯(lián)網(wǎng)進入社交時代，‘粉絲’也已經(jīng)由‘被動接受者’轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆諅鞑ブ鲗?dǎo)權(quán)的‘主動參與者’?！?/p>

與此同時，工業(yè)和信息化部2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前3個月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)凈增超過2400萬戶，總規(guī)模超過8.99億戶，同比增長5.7%?；邶嫶笥脩魯?shù)的不斷增長，一方面是移動社交的發(fā)展勢頭正勁，另一方面則是引爆概率的不斷放大。

更為重要的是，隨著移動應(yīng)用產(chǎn)品的快速普及（比如微信、微博等），顛覆了人們傳統(tǒng)的信息獲取方式，尤其是通過這些應(yīng)用的轉(zhuǎn)發(fā)和分享等功能，使得信息的傳播更加頻繁而細(xì)微，甚至可以起到“潤物細(xì)無聲”的功效。更為關(guān)鍵的是，在這個過程中所建起來的一套分享體系，正是打造“爆款”的基礎(chǔ)。

然而，縱觀能夠快速引爆的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，雖然在數(shù)量上屈指可數(shù)，在功能、領(lǐng)域方面不盡相同，在創(chuàng)業(yè)團隊方面不一，在創(chuàng)業(yè)理念方面不等，在研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品實力方面各有千秋，但“爆款”都有一個共同的特征——必須遵循引爆定律。

而我們只要抓住了引爆定律，成功營銷即能變得輕而易舉！