1.1 軟文營銷能幫個人一飛沖天

1.1.1 營銷剛需

有些企業管理者錯誤地認為，文章能把事情說明白，讓讀者關注微信賬號即可，或者軟文只不過是SEO的一種輔助手段而已，自然而然地忽視了軟文營銷的戰略意義，過于急功近利地要求即時訂單的回報，只關注短期銷售。

“短平快”的打法，自然不愿高薪聘請專業軟文人才、持續開展軟文營銷，直接放棄了產品包裝等需要“練內功”的營銷環節。結果就是，軟文質量不高、品牌包裝“疲軟”，從而導致產品的外在競爭力嚴重不足，市場銷售困難。

如今，從公司的企業簡介、宣傳畫冊、官方網站、產品細節、客服話術、市場動態、事件營銷、微博博客、微信賬號，到策劃方案、營銷方案、商業計劃書，都考驗著營銷人員的軟文寫作功底。伴隨數據化時代的不斷成熟，自媒體的便捷性大大降低了軟文發布的門檻，靈活運用軟文營銷提升原創能力，成為吸引“粉絲”的主要籌碼，也成為所有企業的營銷剛需。軟文寫作功底好的營銷人員自然不愁找工作，甚至會被很多公司瘋搶。

1.1.2 工資飛漲

要發揮軟文的最大效應，就要達到軟文的最高境界@2消費者第一眼很難確定它是不是軟文。從某種意義上講，寫出來的已經不是普通意義上的“軟文”，是作者從內心深處要表達出的代表“公正性”的文字。一篇好的軟文影響著一個品牌或企業的定位、推廣、銷售、公關等環節，也決定著品牌或企業的公信力、影響力等諸多要素。

關鍵是，軟文營銷絕不只是寫好一篇文章這么簡單，必須將所有營銷環節貫穿在一起，撰寫者必須站在制高點分析企業的戰略目標和營銷策略，才能更清楚、有序地寫出適合企業長期規劃的系列軟文，而能達到這種程度的軟文高手亦是鳳毛麟角。

相比美編、技術開發這些高等院校、職業院校、專業技校長年開設的專業，軟文營銷始終沒有專業設置和長期的培訓體系，基本上都靠從業者自悟，只能在實戰中成長。面對巨大的市場缺口，筆桿子硬又懂營銷策劃的專業人才奇缺無比，企業從來都是高薪難求。

近年來，企業學員也幾乎個個向我預訂學生，甚至承諾只要水平夠，工資他自己定。

·軟文營銷高級人才：文案策劃，具備品牌策劃能力、產品包裝能力、軟文指導能力。月薪20000～50000元或以上。

·軟文營銷普通從業者：軟文寫手，需要領導提供寫作思路，具備軟文寫作能力。月薪6000～10000元。

·軟文營銷入門從業者：“水軍”或“段子手”。只能簡單和碎片化地堆砌詞句，文章缺乏邏輯性。月薪3000～5000元。

即使在北京、上海、廣州這類一線城市，月薪50000元也是很多資深營銷人士不可企及甚至有的大公司的副總裁也達不到這個標準。作為基層崗位的文案策劃職位，有很多公司開出高價，卻根本招不到人。符合這個標準的軟文人才，當真可遇不可求。反之，真的文筆好、懂策劃、思路清、反應快的文案策劃人員，其升職之路也許并不平坦，但是薪酬收入卻是相當樂觀的。初期不明顯，但是幾年之后，絕對比其他行業的營銷從業者，收入高得多。