序

“文案”二字，相信大家并不陌生，它一直伴隨著商業(yè)和營銷，只不過在傳統(tǒng)營銷時代，文案只是廣告創(chuàng)作流水線上的一個崗位，文案人用文字來表達創(chuàng)意和策略，雖很重要但并不被重視。

有意思的是，在博客、微博、微信公眾號等流行的新媒體時期，內(nèi)容成為用戶表達情感的方式，成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口，自然，文案也成為互聯(lián)網(wǎng)運營中非常重要的一個環(huán)節(jié)，相信很多同行都有這樣的體會。

優(yōu)秀的文案可以改變一個產(chǎn)品、一個品牌、一個企業(yè)，如江小白品牌的成長歷史，就是一個社交新媒體蓬勃發(fā)展和新媒體文案人自我成長的縮影；優(yōu)秀的文案可以促進銷售，讓產(chǎn)品迅速引爆市場，如“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”“怕上火，喝王老吉”等經(jīng)典文案無不讓產(chǎn)品快速引爆市場，即便在自媒體時代，諸如“輕生活”互聯(lián)網(wǎng)新品牌通過一篇篇“推文”實現(xiàn)產(chǎn)品日銷售額幾十萬元也非常多見。

內(nèi)容和文案創(chuàng)作是一項非常艱苦的工作，相信很多同行都有這樣的體會，若沒受過委屈、背過黑鍋、吃過苦、挨過客戶罵、被公司同事和領(lǐng)導(dǎo)質(zhì)疑、絞盡腦汁依然不知從何處著手、請教別人沒人搭理等，根本就不算做過文案。因此，有很多人在從事自媒體內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)文案工作一兩年后就轉(zhuǎn)行了。但是，我想說：“正因為做好文案這份工作非常不易，這份工作又如此重要，所以既然做了，就一定要做好。”

坦白地講，對于文案創(chuàng)作工作，只要懂其套路，創(chuàng)作爆款文案并不太難。

坦白地講，我并不是“神”，但我非常有把握讓你學(xué)會創(chuàng)作“爆款文案”。

你是不是覺得我在“吹牛”？你說對了，我喜歡“吹牛”，但我并不認(rèn)為這是“吹牛”，因為我要做的就是對所謂的“吹牛”負(fù)責(zé)任，讓它變?yōu)楝F(xiàn)實（自然就不算“吹牛”了）。對于爆款文案創(chuàng)作，我算不上專業(yè)的寫手，更不是光芒四射的文案大師。在這行摸爬滾打了11年，我只會做一件事情：通過策劃文案來賣貨賺錢！

因此，我有信心教你學(xué)會如何創(chuàng)作“爆款文案”。

什么是“爆款文案”？就是能產(chǎn)生爆炸效應(yīng)，快速收款、賺錢的文案！在過去，從業(yè)務(wù)員到企業(yè)CEO這條職業(yè)晉升路線中，幾乎所有的崗位我都擔(dān)任過。11年的職業(yè)經(jīng)理人打拼，我一直做的事就是給公司賺錢，賺更多的錢。因為我明白，如果員工不能為公司賺錢（或創(chuàng)造利潤），是很難被老板喜歡的。

不要說我俗，無論對個人還是企業(yè)，賺錢都不是一件很俗的事情。作為企業(yè)CEO，只有公司賺到錢了，才能每個月按時給員工發(fā)工資、發(fā)獎金，才能確保公司員工及其家庭生活幸福；作為從農(nóng)村窮人家走出的娃，只有自己賺錢了，才能改變自己的命運，才能實現(xiàn)自己的價值。

特別讓人高興，我做到了！

通過自己的努力，我脫貧了，我也晉升了！

個人的成就離不開平臺的支持，離不開同事和“貴人”的幫助，在此，我特別感謝公司，感謝老板，感謝同事，感謝客戶。

這是一本關(guān)于爆款文案和內(nèi)容運營的書籍，內(nèi)容主要是文案創(chuàng)作的技巧，并不是理論知識，而是實戰(zhàn)經(jīng)驗。因此，如果你想學(xué)到更多文案相關(guān)的理論知識，建議你去找其他大師學(xué)習(xí)，如果你想讓你的文案產(chǎn)生賺錢的效果，那么，我建議你認(rèn)真閱讀這本書。

過去我創(chuàng)作了很多文案，有一套“洪量式爆款文案”寫作技巧，有如下三個特點。

第一：傻。我不是聰明的人，也沒有高學(xué)歷，學(xué)不會復(fù)雜的東西，只能琢磨簡單的辦法，但大繁即簡，優(yōu)秀的文案往往就是簡單的文案。

第二：土。早在幾年前，營銷人員一直在辯論“廣告到底是一門藝術(shù)，還是一門技術(shù)”，現(xiàn)在分析這個問題，可能就簡單得多。廣告可能是一門藝術(shù)，但承載廣告創(chuàng)意訴求點的文案肯定是“技術(shù)”。換句話說，爆款文案并不需要高大上，并不需要雅，很多時候接地氣的文案才是優(yōu)秀的文案。

第三：匪。如果你只想創(chuàng)作“還行”的文案，得到客戶的認(rèn)可，掌握最基本的文案創(chuàng)作技巧可，而如果你想創(chuàng)作優(yōu)秀的文案，讓客戶感到驚訝，則需要具備文案創(chuàng)作的“天份”。說得更直接一點，文案人一定不是按部就班的“配音”創(chuàng)作者，而是帶有“匪氣”的文案創(chuàng)意人。只有文案具有“匪氣”，才能讓效果匪夷所思。

很高興，通過11年的努力和積累，在文案上我做到了優(yōu)秀。人們常說我是文案怪才“傻土匪”。

我一直堅信：在用戶面前，我們永遠(yuǎn)都是學(xué)生，是小白。如果你真正把文案當(dāng)作自己的孩子，當(dāng)作藝術(shù)品，你就會覺得一直虧欠你的用戶。在過去幾年，很多客戶說：“洪量老師，你的文案創(chuàng)作技巧很好，你的培訓(xùn)課程很精彩，你能不能寫一本書，讓我們也學(xué)一學(xué)你的風(fēng)格？”

我很為難，真的很為難。過去，我可能會根據(jù)產(chǎn)品、根據(jù)公司的營銷戰(zhàn)略、根據(jù)公司的需要創(chuàng)作爆款文案，幫公司“收錢”。這樣的事情我沒少做，但將“實戰(zhàn)”技巧轉(zhuǎn)變?yōu)闀陀幸欢y度了。之前我從未寫過書。

俗話說，無巧不成“書”。正當(dāng)我一籌莫展的時候，我尊敬的互聯(lián)網(wǎng)暢銷書作者劉徽老師出現(xiàn)了，而且他對“爆款文案”也有興趣，一拍即合，兩個互聯(lián)網(wǎng)界不同背景的人一起完成了《互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營銷》這本書。

在此，我要特別感謝劉徽老師。沒有劉老師的日日夜夜辛勤寫作，就沒有本書的問世，而且他非常認(rèn)可我對“爆款文案”風(fēng)格的認(rèn)知，就是“簡單、好用、有效”！

我還要特別感謝單仁老師。沒有單仁老師的教導(dǎo)，就沒有我今天的一點點成就。

最后，這是我創(chuàng)作的第一本書，如果你覺得這本書對你有幫助，那是我的榮幸，不過文案創(chuàng)作本身并不是一件簡單的事情，再全面的書也會有局限性。書籍是面向大眾的，要有可讀性，很多東西又不能說得太露骨……親愛的讀者朋友，你能理解我的意思嗎？

文案傻土匪：洪量 先生

2018年1月