無用之用與有用之用

悲傷的是，古典媒體沒有意識到，長期以來它們提供的大部分內(nèi)容，對受眾而言都是無用之用。

不相信？如果說過去，你無法知曉受眾在拿到報紙雜志、打開電視機(jī)時的真實閱讀和觀看情況，不知道有多少內(nèi)容其實是受眾不感興趣的。那么現(xiàn)在，看看微信公眾號的打開率吧，即使數(shù)字時代的人們也已經(jīng)有了小紅點焦慮癥，提醒他們，大部分的微信公眾號已有幾十篇內(nèi)容沒有打開閱讀了。之所以有小紅點，就是因為大部分內(nèi)容是無用之用。

如此直觀的現(xiàn)實真是太無情了。

無用之用并非是說這些內(nèi)容一定是垃圾，而是對受眾而言，它們并不具有當(dāng)下的必讀性。今天讀可以，明天讀也可以。由此而言，它今天推送可以，明天推送也可以。如果它是新聞的話，這樣的境遇顯然更致命。

無用之用的信息，不是剛需，不是信息世界里的水和食物，它是假裝掌握話語權(quán)的古典媒體和一批希望過主編癮的新媒體人所制造。

與之相對的是有用之用的信息，它能夠免除受眾對某一類未知信息的恐慌，因為它會影響決策，影響商業(yè)收益，甚至關(guān)乎健康生死。比如，股票漲跌之于股市投資者，金融信息之于金融從業(yè)者，交通流量管制的信息之于出行者，醫(yī)療資訊之于患者。

就新聞這一信息類型而言，我們來詳細(xì)對比一下無用之用和有用之用的不同：

寫法——“有用之用”最好采用的是第一人稱講述方式，即“我”在現(xiàn)場，“我”看到、聽或“我”體驗試用的一切；“無用之用”則通常是第三人稱的報道方式，其間經(jīng)過了采訪、編輯和加工，信息不可避免地出現(xiàn)衰減和扭曲。

送達(dá)方式——“有用之用”是分享，自然地加入到受眾閱讀的信息流中?！盁o用之用”是推送，講究定時發(fā)布，采用的是廣播模式。

觀點——“有用之用”基本沒有主編意識，并非一定要通過描述事實推銷一個觀點；“無用之用”則有強(qiáng)烈的媒體立場和觀點，希望影響受眾的判斷。

時間性——“有用之用”提供的是及時的深度。一個事件發(fā)生后的傳播熱度類似于珠穆朗瑪峰，一開始是短促的陡峭的北坡，經(jīng)歷最頂峰后，則是舒緩的南坡?！坝杏弥谩币峁┰谝欢〞r間內(nèi)熱度上升直到頂峰階段的深度文章，進(jìn)入南坡后，價值將衰減。而“無用之用”的文章則與時間線弱相關(guān)，什么時候閱讀都可以。

素材——“有用之用”新聞的寫作者因為是親歷者，所以提供的是基于自身經(jīng)驗的故事和觀點；“無用之用”的寫作者則是旁觀者，潛意識地選擇利于佐證自己觀點的事實進(jìn)行報道，提供的是一己的主觀判斷。

影響力——由于寫作者講述的是“我”的故事，所以“有用之用”的新聞易于引發(fā)共鳴，喚醒互動；而古典媒體所制造的“無用之用”新聞幾乎只能投射給沉默的讀者，通常只有同行、被采訪對象本人和其利益相關(guān)者感興趣。

“有用之用”的信息更像是情報。它協(xié)助你決定買入或賣出股票，收購或重組公司，甚至于，小到今天是否去全場大減價的百貨公司購物，大到是否派出無人機(jī)打擊恐怖分子。

“無用之用”的信息更有知識的味道。它不促使你立刻做出某種決定，但可能影響你的思維方式，加深（也可能混淆）你對某一事物的理解。在一定時間段內(nèi)，你什么時候讀到它其實都不晚。

一句話，是否能夠幫助我們做出當(dāng)下更好的各種人生選擇，是區(qū)分“有用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。

但這并不是說，我們不該汲取無用之用的知識。正如清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長錢穎一在《無用知識的有用性》演講所提到的，追求短期立竿見影效果的“短期功利主義”心態(tài)使得我們把知識的“有用性”局限在極其小的范圍內(nèi)，知識發(fā)展得快，意味著過時得也快。許多在當(dāng)下獲取的看起來“有用”的信息，事實上只在這一刻有黃金般的價值，過期則價值大打折扣（比如恐怖分子的所在位置）；看起來有用的知識也是。而一些看似短期無用的知識可能是長期非常有用的知識。比如文學(xué)、歷史、哲學(xué)等內(nèi)容。

從受眾的角度而言，需要平衡獲取有用之用和無用之用的信息、知識上的時間；而對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，兩種內(nèi)容的獲利模式完全不同。

大部分的書籍其實都是“無用之用”。不好意思，本書也是。