前言

1．本書主要內容

有人認為軟文營銷只需要簡單地寫篇文章發布在某一網站就算大功告成，沒必要通過一本書對其進行長篇大論，這種思維只是對軟文最淺顯層面的認識，一篇能夠獲得成功的軟文往往是通過每一個流程的嚴格把關。單純地發布一篇軟文，最終只能石沉大海，掀不起一點波瀾。在軟文營銷過程中，如果能夠利用好軟文進行品牌的宣傳，往往能夠達到事半功倍的效果，既節省了時間和成本，又能獲得巨大的傳播效果。

本書主要針對軟文寫作技巧、營銷推廣、排版方法三個領域，全方位介紹軟文的營銷策略，使用戶在閱讀的過程中，能夠充分地了解軟文在操作過程中的具體方法，熟練地掌握每一板塊技巧的要領，從而制作出一篇精良的軟文。

本書共11章，結合生活中實際案例，介紹了軟文營銷的基本方法，有助于提高軟文營銷人員的營銷技巧。第1章介紹了軟文寫作的實際運用，讓讀者從不同行業、渠道、題材認識軟文；第2章主要介紹了軟文的特點、類型及主要優勢；第3章主要介紹了軟文創作的要求，如何使其“有話說”“會說話”“巧說話”；第4章介紹了軟文標題的重要性，論述了標題寫作的幾種基本方法，以及存在的誤區；第5章介紹了軟文內容主體寫作，包括開頭、中間、結尾的寫作方法，以及內容總體結構的布局；第6章介紹了如何用創意點亮軟文，即如何在軟文寫作中使用創新思維，同時介紹了創新思維的訓練方法；第7章介紹了軟文的營銷策略，即如何運用整合營銷，使軟文達到最佳效果；第8章介紹了軟文的推廣策略，其中包括軟文推廣的作用、常用的推廣平臺，以及推廣的五大技巧；第9章介紹了如何設置軟文關鍵詞，包括如何確定關鍵詞、設置關鍵詞，以及對關鍵詞進行優化和布局。第10章介紹了軟文的排版，包括文字、圖片排版技巧，圖文混排技巧，以及如何運用排版軟件，在網頁中加入音頻、視頻等內容；第11章介紹了軟文營銷過程中的“盲點”，即軟文在寫作和推廣過程中存在的思維誤區。

2．本書主要特色

特色一：內容翔實，覆蓋領域廣。本書中提供的案例涉及各個熱門領域，其中包括了借勢營銷的世博會伊利乳業、汶川地震中的王老吉品牌等飲品行業，又包括了痛點營銷的教育行業“不讓孩子輸在起跑線上”等。

特色二：圖文結合，內容通俗易懂。本書在文字描述中采用圖文結合的方法，利用圖片對文本進行解釋，使讀者在閱讀過程中能夠獲得良好的閱讀體驗。

特色三：知識拓展。本書中的各個章節列舉出了軟文在營銷的具體操作過程中可能存在的問題，并指出如何進行修正，能使軟文營銷人員在實際操作中更加嚴謹。

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