自序

2014年以來(lái)，農(nóng)村電商已經(jīng)逐漸成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要抓手。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年上半年我國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。農(nóng)村電商快速發(fā)展具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中西部及東北地區(qū)農(nóng)村電商增長(zhǎng)迅猛，電商示范成效明顯等方面，尤其是農(nóng)村示范縣的網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)和電商扶貧效果顯著。

我們完全可以預(yù)期，在國(guó)家政策的大力扶持下，在“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的大力推進(jìn)下，在新消費(fèi)升級(jí)的刺激下，在產(chǎn)業(yè)融合的倒逼下，農(nóng)村電商還將持續(xù)具備快速發(fā)展的空間，但是我們也不難看到，農(nóng)村電商的發(fā)展并不會(huì)一帆風(fēng)順，尤其是農(nóng)村電商人才的缺乏局面將會(huì)長(zhǎng)期存在。有鑒于此，我們以阿里巴巴商學(xué)院從事縣域電商和農(nóng)村電商研究的骨干教師為核心團(tuán)隊(duì)，組織了農(nóng)村電商教材編寫(xiě)小組，力圖為中國(guó)農(nóng)村電商的人才培養(yǎng)編寫(xiě)出一本適合的教材，它不僅具備較為完整的體系，還能融入最新的實(shí)操內(nèi)容。

誠(chéng)然，我們深知在這個(gè)日新月異的農(nóng)村電商領(lǐng)域編寫(xiě)這樣的一本教材是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)非常需要有人去嘗試構(gòu)建相應(yīng)的教學(xué)培養(yǎng)體系，包括相應(yīng)的教材編寫(xiě)，于是我們還是決定邁出這一步。

在這里我要感謝本書(shū)編寫(xiě)組每一位同仁的傾力付出。除了我，還有阿里巴巴商學(xué)院副教授、浙江省現(xiàn)代電子商務(wù)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)范志剛，杭州易傳識(shí)CEO、研究院副院長(zhǎng)丁暉，以及研究院岑伊萬(wàn)、鄭銘釗、陳冬梅、陳坤極、張小立等研究員，他們都為此書(shū)的成稿付出了巨大的努力。本書(shū)能夠順利出版，離不開(kāi)電子工業(yè)出版社張彥紅和陳林編輯的大力支持，在此一并致謝！

2017年11月1日