序 農(nóng)村電商：“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”風口下的實踐探索

我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，一二線城市電商市場正逐漸飽和，而三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的廣闊市場則亟待挖掘和開發(fā)，渠道下沉成為所有電商平臺的必然趨勢。在農(nóng)村地區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文化的連接日趨緊密，農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭，交易量持續(xù)保持高速增長。農(nóng)村電商已成為農(nóng)村轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進商貿(mào)流通、帶動創(chuàng)新就業(yè)、增加農(nóng)民收入的重要動力。

農(nóng)村電商當前雖然勢頭良好，但發(fā)展并非一路坦途，它面臨著很多挑戰(zhàn)。如農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)普及率低，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，質(zhì)量標準認證難，物流配套設(shè)施差，流通環(huán)節(jié)的分揀、包裝、配送、驗收等標準有待健全，電商人才缺乏等多種問題，這些問題極大地限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。在這眾多問題之中，人才問題又是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。“人才缺口大，人才引入難，留住更難”，如何解決農(nóng)村電商人才問題是擺在任何縣域面前的重大課題。

人才培養(yǎng)是否有效，要看有沒有好的老師、好的教材和好的教法。農(nóng)村電商培訓轟轟烈烈地開展了多年，具有理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗的講師不少，也不乏各種教育實踐方式的探索，但是市場上還是缺少專業(yè)性的學習教材。阿里巴巴商學院作為一所專門為電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟培養(yǎng)人才的學院，就理應(yīng)承擔起為農(nóng)村電商培養(yǎng)人才的責任和義務(wù)。本書的作者裘涵和范志剛老師是阿里巴巴商學院活躍在縣域和農(nóng)村一線的老師，在農(nóng)村電商、縣域互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等方面的研究上積累了多年的心得和經(jīng)驗。在過去幾年，裘涵和范志剛等老師也調(diào)研考察了中國很多縣域電商的發(fā)展狀況，并孜孜不倦地致力于人才培訓、電商產(chǎn)業(yè)咨詢、電商扶貧、電商公益等方面的工作，在全國很多地方都留下了實踐服務(wù)的足跡。

本書對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人士如何掌握電商技能、電商創(chuàng)業(yè)知識等方面進行了非常系統(tǒng)的說明，并結(jié)合大量案例將電子商務(wù)宏觀背景和微觀實操較為完美地結(jié)合在一起。本書是農(nóng)村電商領(lǐng)域較為難得的系統(tǒng)性的學習教材，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者通過此書自學，可以快速洞察農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)機會、掌握農(nóng)村電商業(yè)態(tài)、習得電商實戰(zhàn)技巧。

有鑒于此，我愿意向大家推薦《農(nóng)村電商運營：從策略到實戰(zhàn)》這本書，并祝愿中國廣大農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者們都能在創(chuàng)業(yè)的路上一步步走向成功。

阿里巴巴商學院執(zhí)行院長

教育部電子商務(wù)類專業(yè)教指委委員