一定要讀的序言

在淘寶/天貓中推廣，是否還需要直通車？

這本書是伴隨著“叮咚叮咚”的旺旺提示音開始編寫的，我們一邊查看各個店鋪的直通車數(shù)據(jù)，一邊思考這本書存在的意義。

我們想帶給大家的是系統(tǒng)的、更新的直通車推廣技能和知識，能把直通車推廣和店鋪運營結(jié)合起來，而不是單純講解直通車基礎(chǔ)操作，希望能給大家提供在不同的運營場景下如何操作直通車的技巧、更多的無線端推廣技巧，以及直鉆結(jié)合的投放技巧。

這本書我們反復(fù)修訂了多次，寫作的時間長達(dá)一年，在這一年中直通車的推廣規(guī)則不斷變化，書中的內(nèi)容也一直在更新，我們想帶給大家的是更新的知識，也希望大家越學(xué)越開心。

本書的重點是第2篇、第3篇的內(nèi)容，尤其是在第3篇中，會系統(tǒng)地把前面所學(xué)的直通車知識串聯(lián)起來。如果你在尋求一本書，不但可以告訴你直通車應(yīng)該怎么做，更可以告訴你無線端發(fā)展的趨勢，以及在推廣的過程中店鋪運營應(yīng)該如何配合，把推廣和運營結(jié)合起來，那么這本書一定非常適合你。

平時大家也會學(xué)習(xí)一些直通車的相關(guān)知識，但是在使用的過程中還是會覺得無從下手，這往往是因為學(xué)習(xí)的時候，只是單純地學(xué)習(xí)了直通車知識，并沒有對應(yīng)地學(xué)習(xí)使用場景。所以在本書中，我們會著重給大家講解在不同的應(yīng)用場景下直通車應(yīng)該如何“開”。掌握直通車的基礎(chǔ)知識是“開”好直通車的必備條件，而如何把這些基礎(chǔ)知識應(yīng)用到特定的場景中才是重點。比如，大促期間直通車如何“開”？如何直鉆結(jié)合？如何用直通車營銷老客戶？淡季如何“開車”？推廣和運營如何結(jié)合？希望大家通過本書的學(xué)習(xí)，掌握直通車的基礎(chǔ)知識和直通車的優(yōu)化技巧，學(xué)會在不同的運營目的下直通車應(yīng)該怎么“開”。“車手”作為一個活生生的人，會參與到店鋪的日常經(jīng)營和管理中，我們要學(xué)習(xí)的知識不僅僅局限于直通車本身，更多的是要拓展到“車手”和運營的配合、推廣工作和店鋪運營的配合，這樣才能把店鋪做好。

北京思享匯教育咨詢有限公司CEO：孫朝暉

淘寶/天貓直通車城市車友會創(chuàng)始人：嘉旺