4.4 怎樣給你的微信公眾號(hào)取名

不少微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者花費(fèi)巨大的資金和精力，但是吸粉還是很困難。不少是因?yàn)槲⑿殴娞?hào)名稱不優(yōu)質(zhì)，不能夠主動(dòng)地吸引到粉絲的關(guān)注。下面，我們就在公眾號(hào)取名這一環(huán)節(jié)，讓粉絲主動(dòng)關(guān)注自己，被動(dòng)吸引流量。

4.4.1 關(guān)鍵詞的設(shè)置方法

做微信公眾號(hào)就必須懂SEO。多數(shù)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者不懂SEO是什么。在這里我們需要科譜一下SEO的知識(shí)，因?yàn)檫@是公眾號(hào)取名的最終依據(jù)。SEO是由Search Engine Optimization縮寫而來(lái)，翻譯為“搜索引擎優(yōu)化”。它的作用是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站，進(jìn)而提升搜索引擎收錄排名，排名提升了，更容易獲得免費(fèi)搜索流量，SEO的核心是關(guān)鍵詞。為了提升被搜索的概率，我們?cè)谠O(shè)置公眾號(hào)時(shí)就需要設(shè)置高頻率的關(guān)鍵字。

我們以讀書類公眾號(hào)為例，什么樣的關(guān)鍵詞更容易被搜索到呢？讀書、讀書會(huì)、閱讀、財(cái)經(jīng)書、理財(cái)書、好書、讀好書等，這些關(guān)鍵詞符合人們的搜索習(xí)慣。

例如，用戶非常愛(ài)讀書，他是如何去找公眾號(hào)呢？一般是通過(guò)進(jìn)行搜索。“讀書”這兩個(gè)字被搜索到的頻率基本可以排名搜索榜第一。所以“讀一本好書”“不得不讀的那些書”等這類公眾號(hào)明顯不占優(yōu)勢(shì)。那些以“讀書”開(kāi)頭的微信公眾號(hào)的排名更容易靠前。

我們研究這些關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)鍵詞多數(shù)都帶有“書”的這一行業(yè)屬性。此外，多數(shù)還帶有行業(yè)的細(xì)分屬性，如財(cái)經(jīng)書、理財(cái)書，帶有評(píng)價(jià)值類屬性，如好書、讀好書等。所以，我們?cè)诮o公眾號(hào)命名時(shí)，要考慮行業(yè)屬性、細(xì)分屬性、價(jià)值類屬性。

當(dāng)我們將以上屬性都加在公眾號(hào)名字上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)字?jǐn)?shù)不夠用，因?yàn)楣娞?hào)最長(zhǎng)可設(shè)置13個(gè)字。所以，這時(shí)我們就需要將相關(guān)度不高的屬性去掉。

此外，有些運(yùn)營(yíng)者還用了一些冷僻詞匯作為公眾號(hào)名稱。根據(jù)搜索規(guī)律，那些詞匯冷僻的關(guān)鍵字很少會(huì)有人搜，也不容易被人記住。比如，有人曾取一個(gè)名叫“知了的精彩天空”的微信公眾號(hào)，用戶怎么能夠通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到你呢？

現(xiàn)在公眾號(hào)已經(jīng)呈現(xiàn)出了垂直化、分層化特征。那些用戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號(hào)都是領(lǐng)域內(nèi)的精準(zhǔn)垂直的。例如在汽車領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，關(guān)于違章、路況、學(xué)車、維修等都有專門的微信公眾號(hào)相對(duì)應(yīng)，如查違章、查路況、教學(xué)車、車維修等公眾號(hào)。在“新媒體排行榜”上，這些微信公眾號(hào)平均閱讀量都上萬(wàn)，而那些綜合性的公眾號(hào)，用戶十分有限，因?yàn)槎急患?xì)分公眾號(hào)給奪去了。所以，公眾號(hào)主體定位時(shí)，需要避開(kāi)這一點(diǎn)。

此外，公眾號(hào)名稱呈現(xiàn)分層化。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，我們通過(guò)微信公眾平臺(tái)搜索“人民日?qǐng)?bào)”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)20個(gè)左右的認(rèn)證微信公眾號(hào)，如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、人民日?qǐng)?bào)文藝、人民日?qǐng)?bào)政文等官方微信，這些公眾號(hào)都是各個(gè)版面的公眾號(hào)。還有根據(jù)不同地理位置去開(kāi)設(shè)分層公眾號(hào)，如人民數(shù)字山東、人民數(shù)字江蘇、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字上海等公眾號(hào)。通過(guò)這種方式使不同領(lǐng)域、不同地域的用戶群體都能夠受到影響，進(jìn)而形成影響力、號(hào)召力和傳播力。

4.4.2 取名之前的公眾號(hào)定位

因此，在取名之前，我們需要為公眾號(hào)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)定位。

1．公眾號(hào)主體定位

這一定位決定了你的公眾號(hào)的名字，目前公眾號(hào)主體可以設(shè)置為企業(yè)、媒體、組織和個(gè)人等。

2．公眾號(hào)行業(yè)定位

一般來(lái)說(shuō)，將行業(yè)作為公眾號(hào)名稱的一部分更容易被搜索和關(guān)注。這在前面已經(jīng)作了說(shuō)明。

3．粉絲或客戶定位

自己的產(chǎn)品或服務(wù)為哪類人使用，這一定位一般與行業(yè)定位結(jié)合起來(lái)，就確定了公眾號(hào)的名稱。例如，從事健康行業(yè)的公眾號(hào)，想給工作的人以提醒性話題，則可以取名為“微健康”等。

把握好這三點(diǎn)之后，我們可以先試著取兩三個(gè)名字。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的群體已達(dá)數(shù)百萬(wàn)，可能你想要的名字已經(jīng)被注冊(cè)過(guò)，那么你就需要再申請(qǐng)其他的名字了。如何查詢自己想要的公眾號(hào)名字是否被注冊(cè)了呢？只需要登錄微信，申請(qǐng)微信公眾號(hào)即可。因?yàn)槿绻呀?jīng)被注冊(cè)過(guò)，微信會(huì)主動(dòng)提醒。

4.4.3 看“手機(jī)排行榜”是如何從零開(kāi)始做到第二名的

接下來(lái)，我們看一個(gè)經(jīng)典案例，看名字到底是如何起的。

有一客戶是做手機(jī)商城的，為此準(zhǔn)備做一個(gè)微信公眾號(hào)。經(jīng)過(guò)分析，我們給其公眾號(hào)取名為“手機(jī)排行榜”。我們的分析是如何來(lái)的呢？

首先，在微信公眾號(hào)搜索“手機(jī)”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)排名前列的都是各大品牌和認(rèn)證號(hào)。

熱門關(guān)鍵詞已被強(qiáng)勢(shì)占據(jù)，于是我們考慮其相關(guān)關(guān)鍵詞，并參考了百度搜索的關(guān)鍵詞推薦，如圖4-1所示。

1．百度搜索框關(guān)鍵詞推薦

2．百度相關(guān)搜索，如圖4-2所示。

我們發(fā)現(xiàn)“手機(jī)排行榜”一詞，不僅名字具有很高的沖擊力，而且百度搜索推薦的關(guān)鍵詞一般具備一定搜索量，可見(jiàn)“手機(jī)排行榜”一詞很有潛力。再看其百度搜索結(jié)果數(shù)進(jìn)一步確認(rèn)，已經(jīng)超過(guò)1億次，如圖4-3所示。

這些數(shù)據(jù)還需要進(jìn)一步確認(rèn)，于是我們通過(guò)百度指數(shù)（網(wǎng)址：http://index.baidu.com/）進(jìn)一步直觀地確認(rèn)，如圖4-4所示。

百度指數(shù)顯示，“手機(jī)排行榜”一詞180天的平均搜索指數(shù)達(dá)到10000/天，過(guò)萬(wàn)的水平，潛力足夠。“手機(jī)排行榜”的微信公眾號(hào)名字已經(jīng)初步確定，接下來(lái)，我們查看這一公眾號(hào)是否已被搶注。查詢后發(fā)現(xiàn)，這一公眾號(hào)雖然被注冊(cè)，但是沒(méi)有認(rèn)證，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并無(wú)更新，處于閑置狀態(tài)。這是個(gè)機(jī)會(huì)，于是立即注冊(cè)。

經(jīng)過(guò)幾天的運(yùn)營(yíng)，再次查找公眾號(hào)，搜索“手機(jī)排行”或“手機(jī)排行榜”已排在第二位。

如果用戶通過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞查找微信公眾號(hào)，以現(xiàn)在的排序情況，注定會(huì)被注意到。在這一案例中，我們有兩個(gè)小細(xì)節(jié)，第一，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)度超高的關(guān)鍵詞；第二，名字盡可能響亮，進(jìn)而提高被搜索到的機(jī)會(huì)。

4.4.4 定位方法面面觀

結(jié)合前面的情況，我們歸納出是大家常使用的方法，可以作為參考。

1．大行業(yè)定位+小方向定位

比如，“汽車保養(yǎng)”“休閑健身”等。

2．產(chǎn)名品名稱

我們建議名字長(zhǎng)度為3～7個(gè)，有些人就提出異議，說(shuō)：“為什么‘天貓’‘36氪’這類的可以兩個(gè)字呀？”原因就在這里，因?yàn)槟切┦且呀?jīng)有很高知名度的品牌或產(chǎn)品。2016年5月23日互聯(lián)網(wǎng)類公眾號(hào)排名第一的“果殼網(wǎng)”名字也很獨(dú)特，定位于開(kāi)放、多元的泛科技興趣社區(qū)，因?yàn)閾碛泻芨叩闹龋@種命名方法很有優(yōu)勢(shì)。如果你目前沒(méi)有很高的名氣，可以考慮“大行業(yè)定位+小方向定位”這一方法，因?yàn)檫@個(gè)更實(shí)用。

3．大行業(yè)定位+形象定位

形象定位使產(chǎn)品或服務(wù)更加人性化，一般采用擬人、比喻等手法。如籃球公園，這是一個(gè)籃球體育資訊的微信公眾號(hào)；電影工廠，這是一個(gè)幫你快速發(fā)現(xiàn)想看的電影的公眾號(hào)。

4．大行業(yè)定位+用途定位

這個(gè)和第一點(diǎn)比較相像，區(qū)別是直接將公眾號(hào)的用途和服務(wù)展現(xiàn)出來(lái)。比如，酒店助手，公眾號(hào)用途就是訂酒店。此外，還有一些取名方法，比如提問(wèn)式取名法（如，今晚看啥）、另類取名法（如，冷笑話精選）等。

整體而言，如果自己的產(chǎn)品或服務(wù)不那么知名，建議多采用“大行業(yè)定位+小方向定位”模式，因?yàn)檫@種方法能保證自己的公眾號(hào)被經(jīng)常搜索到。