3.5 從一個(gè)公眾號的崛起看引路人的價(jià)值

作為一個(gè)自媒體行業(yè)的小白，我們需要引路人的引導(dǎo)，但這并不意味著沒有經(jīng)驗(yàn)就是不好的。沒有經(jīng)驗(yàn)的我們基本上就是一張白紙，沒有傳統(tǒng)的固化思想，只要路子走對了，做好一個(gè)公眾號并沒有我們想象中那么難。下面我們一起來看蔡蔡在引路人幫助下運(yùn)營行動(dòng)派DreamList的過程。

3.5.1 行動(dòng)派DreamList從0到1

行動(dòng)派是一個(gè)泛80、90后成長型社群，也是極少數(shù)具有無邊界、自組織特點(diǎn)的新型社群。截至2016年初，行動(dòng)派擁有社群成員超過35萬人。行動(dòng)派DreamList是該社群的線上微信平臺，其運(yùn)營者蔡蔡從零經(jīng)驗(yàn)開始運(yùn)營行動(dòng)派DreamList，并且在半年多的時(shí)間里讓粉絲突破13萬，而蔡蔡能夠成功運(yùn)營行動(dòng)派DreamList與引路人的幫助有很大關(guān)系。

蔡蔡接到任務(wù)要做行動(dòng)派DreamList的時(shí)候，根本不知道什么是新媒體、什么是微信公眾號運(yùn)營，更不知道自己是否會(huì)寫文章。在穩(wěn)定了情緒之后，她開始研究很多熱門的公眾號，請教很多有經(jīng)驗(yàn)的公眾號運(yùn)營者。廈門一些擅長新媒體運(yùn)營的行業(yè)前輩對她進(jìn)行了指點(diǎn)，大大降低了蔡蔡的試錯(cuò)成本。最后，蔡蔡開始學(xué)著模仿別人，打造屬于自己的行動(dòng)派DreamList，圖3-5所示就是蔡蔡運(yùn)營公眾號之前的工作。

蔡蔡看的大量公眾號主要分為三種類型，包括以才華取勝的、以模式取勝的以及以形象取勝的。下面，我們分別看看三種類型的主要代表。

以才華取勝的公眾號，如圖3-6所示。

1．人物

人物發(fā)布的內(nèi)容很深刻，所有的人物采訪都非常深入，能夠引起粉絲們的閱讀興趣。

2．大忘路

大忘路經(jīng)常在文章中穿插廣告，但它能把文章和廣告結(jié)合得非常有趣，排版和內(nèi)容也讓粉絲們覺得非常舒服。讓粉絲開心地看廣告是很多公眾號追求的效果，而大忘路做到了。

3．Lens雜志

Lens雜志是一個(gè)文藝小清新的公眾號，它把文藝風(fēng)格塑造得非常完整，對于行動(dòng)派DreamList塑造統(tǒng)一格調(diào)有重要影響。

4．意外藝術(shù)

意外藝術(shù)的運(yùn)營者是意公子，她具有很強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞力，常常通過有趣的視頻或圖片的形式將高大上的藝術(shù)品或是名家的畫展現(xiàn)出來。

另外，深夜八卦也是一個(gè)以才華取勝的公眾號。深夜八卦是一個(gè)從縱向和橫向去挖掘明星八卦的公眾號。從縱向來看，深夜八卦可以把一個(gè)明星的背景經(jīng)歷挖得很深；從橫向來看，深夜八卦可以由一個(gè)明星牽扯出數(shù)位相關(guān)明星。蔡蔡希望通過學(xué)習(xí)使得行動(dòng)派DreamList達(dá)到既可以橫向也可以縱向做內(nèi)容的目標(biāo)。

以模式取勝的公眾號，如圖3-7所示。

1．悅食中國

悅食中國是一個(gè)美食推薦公眾號。如果他們要推薦豆腐花，它的標(biāo)題很可能會(huì)是“此花只應(yīng)天上有”。無論是從拍的照片看，還是從文章內(nèi)容看，都會(huì)讓讀者非常想吃，非常想買。

2．插坐學(xué)院

插坐學(xué)院公眾號主要推送新媒體運(yùn)營、微信運(yùn)營方面的文章。他們不僅在線上發(fā)文章，還在線下開新媒體課程，線上線下相呼應(yīng)。

3．改變自己

改變自己是一個(gè)宣傳正能量的文摘類公眾號。蔡蔡在運(yùn)營行動(dòng)派DreamList前期經(jīng)常跟改變自己學(xué)習(xí)。他們推送講方法論的文章，同時(shí)開展訓(xùn)練營，雖然是收費(fèi)性質(zhì)的，但學(xué)員源源不斷，做得非常平穩(wěn)和持久。他們靠這個(gè)模式將產(chǎn)品賣出去，足以證明其模式可行。

以形象取勝的公眾號，如圖3-8所示。

1．明白學(xué)堂

明白學(xué)堂的logo來自設(shè)計(jì)師左佐，而行動(dòng)派DreamList也是。明白學(xué)堂講的知識都是關(guān)于性的，他把性知識講得非常有趣，將貼近我們生活的性知識用生動(dòng)有趣的文字、圖片以及小視頻說出來，不僅不會(huì)讓人尷尬、覺得情色，反而讓人非常受用。

2．胡辛束

胡辛束總是用很趣味、很溫暖的語言去說情感故事，加上生動(dòng)的手繪插圖，讓粉絲們欲罷不能。因此，即便胡辛束總是發(fā)廣告，但不會(huì)讓人反感。

“一條”的創(chuàng)始人、《外灘畫報(bào)》前總編徐滬生說過：“哪里最丑，哪里就是藍(lán)海。”一條”的內(nèi)容、模式以及形象做得很用心，在創(chuàng)建15天內(nèi)粉絲便破百萬。“一條”的視覺和排版做得非常好看，喚醒了整個(gè)自媒體行業(yè)對美的訴求，而蔡蔡受到“一條”的啟發(fā)，開始為行動(dòng)派DreamList塑造統(tǒng)一的風(fēng)格，只選擇扁平化風(fēng)格的圖片。在統(tǒng)一風(fēng)格后，蔡蔡又在排版上下了很多功夫，整個(gè)漲粉的速度提升了兩倍之多。

經(jīng)歷了初步了解階段之后，蔡蔡開始懂得什么是微信公眾號運(yùn)營，對于用戶需求也有了大致了解。于是，蔡蔡開始總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并通過試錯(cuò)驗(yàn)證可行性較強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)有哪些。在驗(yàn)證經(jīng)驗(yàn)的過程中，蔡蔡在粉絲只有2萬左右的情況下，使閱讀量達(dá)到了6000以上。

有一段時(shí)間，行動(dòng)派DreamList的粉絲增長遇到了瓶頸期，盡管文章很好，但是訂閱增長越來越慢。在這種情況下，蔡蔡請教了十點(diǎn)讀書的創(chuàng)始人林少。林少建議說：“你們現(xiàn)在只發(fā)一篇文章，太單一了，應(yīng)該多發(fā)幾篇文章，給更多人更多選擇，整體的傳播量就會(huì)更高。”蔡蔡采納這個(gè)建議后，取得了顯著效果，粉絲增長甚至超過了初創(chuàng)期，如圖3-9所示。

因此，公眾號運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)敢于放低姿態(tài)，向經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營者請教問題，“在行”“約見”這樣的工具都可以用起來。

3.5.2 公眾號運(yùn)營不怕枯燥

如果你覺得自己的模式已經(jīng)初步建成，那么你一定要堅(jiān)持住。公眾號運(yùn)營者的工作每天都是電腦排版、碼字、找圖片，有時(shí)候大家會(huì)覺得很枯燥，這是一個(gè)漫長的過程。因此，對公眾號運(yùn)營者來說，堅(jiān)持是非常重要的。不管在哪個(gè)階段，我們要注意的是產(chǎn)品、粉絲與個(gè)人成長，如圖3-10所示。

1．產(chǎn)品

產(chǎn)品是指你運(yùn)營的公眾號，應(yīng)當(dāng)從視覺、內(nèi)容、功能三方面入手。多看一些熱門的公眾號，對塑造你的產(chǎn)品有很大幫助。

2．粉絲

公眾號運(yùn)營者需要通過后臺數(shù)據(jù)與粉絲形成一種情感上的連接。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以知道他們喜歡什么、需要什么，然后給他們真正有價(jià)值的東西。

3．個(gè)人成長

公眾號運(yùn)營者的工作實(shí)質(zhì)上是通過文字、圖片以及排版等將自己的價(jià)值觀輸出給受眾。如果你一直在原地不動(dòng)，怎么將源源不斷的價(jià)值輸出給粉絲？因此，運(yùn)營者需要看大量的公眾號、書籍以及雜志，還要收集很多圖片、視頻，讓自己不斷強(qiáng)大。這樣，公眾號運(yùn)營者就能帶領(lǐng)后臺眾多粉絲一起變得更好，做他們的引路人，就像你運(yùn)營公眾號的過程中遇到的引路人一樣。