2.5 如何判斷文案效果

一條優(yōu)秀的電商文案，可能會增加寶貝的點(diǎn)擊率，也可能給人留下深刻的印象，它可以充滿創(chuàng)新、充滿生命感，你可以自然地去傾聽它呼吸，去尋找它形態(tài)，甚至試圖去與它交流。一句成功的文案，能夠找到每一位目標(biāo)客戶的興奮點(diǎn)，能讓每一個消費(fèi)者找到共鳴，這才是文案工作者的驕傲。

2.5.1 雀巢咖啡：味道好極了

這是一句讓人非常熟悉的廣告語，不管你是不是雀巢咖啡的消費(fèi)者，相信你都能張嘴說出這句“雀巢咖啡，味道好極了”。簡單、瑯瑯上口的文案，更容易讓消費(fèi)者記住。

2.5.2 M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

我們究竟看到了什么？神奇的充滿魔術(shù)色彩的新興食品？還是由此我們獲得了認(rèn)真體會用嘴干掉一顆巧克力豆的機(jī)會？說真的，我們應(yīng)該抓住這些身體部位的名詞，然后把它們串聯(lián)起來，這樣你應(yīng)該可以想象M&M豆被貪吃的全過程，另外別忘了“溶”終究是一個相當(dāng)充滿鏡頭感的關(guān)鍵動詞。

2.5.3 天貓：上天貓就夠了

一句“上天貓就夠了”，簡單、容易記住；還有一句“尚天貓，就購了”更加貼切一點(diǎn)，把語言的力量發(fā)揮到極致。

2.5.4 淘寶網(wǎng)：萬能的淘寶

穩(wěn)坐電商界頭把交椅的淘寶網(wǎng)，口號更是簡單——“萬能的淘寶”，其體現(xiàn)了淘寶網(wǎng)匯聚了各大中小類目，只有你想不到的，沒有在淘寶買不到的。淘寶之前還用過“淘！我喜歡”“淘啊淘啊淘啊淘”等口號，這樣的口號大都具有簡單、通俗易懂、瑯瑯上口的特點(diǎn)。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在的注冊會員超過5億人，每天有超過1.2億的活躍用戶，在線商品數(shù)達(dá)到10億件，淘寶網(wǎng)和天貓平臺的交易額總額超過了1.5萬億。

2.5.5 韓都衣；沒空去韓國，就來韓都衣舍

作為在淘寶網(wǎng)上成長起來的“淘品牌”，韓都衣舍致力于為都市時尚人群提供高品質(zhì)的流行服飾。作為中國互聯(lián)網(wǎng)“快時尚”第一品牌，韓都衣舍憑借“款式多，更新快，性價比高”的產(chǎn)品理念，深得全國消費(fèi)者的喜愛和信賴。“沒空去韓國，就來韓都衣舍”的宣傳口號也受到很多買家的喜愛。

2.5.6 裂帛：人生需要裂帛的勇氣

裂帛的故事，是一段關(guān)于夢想的故事，平凡的傳奇就像人類所有的經(jīng)驗(yàn)與故事的展開一樣。裂帛就像同時發(fā)生、同時經(jīng)歷著自我宇宙無數(shù)時空中的四個剎那，過去是現(xiàn)實(shí)，未來亦是現(xiàn)實(shí)。裂帛的四個片段，四個剎那，曾經(jīng)是過去，亦是當(dāng)下。所以，也讓很多年輕人記住了這句“人生需要裂帛的勇氣”。

有的賣家可能就會說，我就是開個小店的，文化水平也不高，弄不了那些文藝范。其實(shí)，你大可放心，淘寶網(wǎng)上用的電商文案，強(qiáng)調(diào)的不是要像散文那樣的優(yōu)美、感人，也不是要像小說那般婉轉(zhuǎn)悠長，我們要的是如何在最短時間內(nèi)吸引買家眼球，讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，激發(fā)客戶的購買欲望，從而完成轉(zhuǎn)化。