第三章 創作廣告文案前的準備工作

文案創意靠的不是撰稿人偶然的“靈機一動”。就算你曾經憑借靈光一現寫出了好文案，也很難挺過持續不斷的高強度的腦力勞動，靈感很快就會被掏空。廣告文案的創意需要天馬行空的想象力，但創作過程則需要腳踏實地的準備工作。文案是創意的展現，而創意來自充分的思考。你的準備工作做得越仔細，對產品和客戶的情況了解得越深入，就越有可能寫出扣人心弦的精彩文案。假如文案撰稿人在這個階段敷衍了事，后期就會被數不清的修改意見煩死。

請思考

廣告文案需要涉及哪些產品信息？文案撰稿人應該往哪些方向尋找相關資料呢？