前言

隨著在線推廣成本的逐漸走高、新的推廣方式不斷涌現(xiàn)，以及推廣門檻的不斷降低，相比傳統(tǒng)推廣方式在性價比方面擁有更大提高空間的程序化交易廣告自從2011年進入中國市場之后，就一直呈蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，大大小小的DSP公司也如雨后春筍般層出不窮。截至本書成書之時，在中國到底有多少家DSP公司仍然沒有一個確切的數(shù)字，有人說是60到100家，也有人說是將近200家，孰優(yōu)孰劣，也是莫衷一是。總而言之，是你方唱罷我登場，城頭變幻大王旗。

但以上所說的蓬勃發(fā)展，其實絕大層面上是指平臺方，或者說乙方數(shù)量上的增長以及這些DSP公司之間日益激烈的競爭。而對于國內(nèi)絕大多數(shù)行業(yè)的廣告主（甲方）來說，以DSP為代表的程序化交易廣告等概念仍然顯得十分陌生，遠不及它們的諧音“大山炮”來得接地氣。大多數(shù)廣告主對于在線廣告的理解仍然局限在搜索廣告競價排名的層面，至于程序化交易廣告或DSP廣告，就更是知者寥寥了。

而目前市面上能夠獲得的相關(guān)信息要么是PR性質(zhì)明顯的宣傳軟文，要么就是充斥著大量術(shù)語的、只有產(chǎn)品技術(shù)人員或相關(guān)專業(yè)人士才看得明白的“天書”甲方在接受和理解上尚且存在巨大困難，就更遑論利用好這種新興的廣告模式為自己的企業(yè)或業(yè)務(wù)創(chuàng)造價值了。

因此筆者認為市面上急需一本真正站在甲方（廣告主）立場，幫助廣告主快速了解熟悉這一領(lǐng)域的實戰(zhàn)性指導(dǎo)書籍。這便是筆者寫作本書的初衷所在。

本書根據(jù)筆者多年經(jīng)驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關(guān)概念、投放效果分析以及平臺選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結(jié)合真實案例闡述明白“DSP廣告到底是什么”“DSP廣告的前世今生是怎么樣的”“琳瑯滿目的DSP平臺要如何挑選”“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方最關(guān)心的問題。推薦各企事業(yè)單位以及公司領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)人，營銷市場部門負責(zé)人及從業(yè)人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。

總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協(xié)助其在推廣平臺的選擇與實操上去偽存真的實戰(zhàn)寶典。

同時為了利于讀者的吸收和理解，本書將會借鑒美式脫口秀的風(fēng)格和寫作思路，將艱深枯燥的內(nèi)在原理和邏輯以幽默示例的形式表現(xiàn)出來，提高本書的可讀性和趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在技術(shù)層面上的發(fā)展日新月異，但書中提到的很多基于本質(zhì)的方法論并不會隨著技術(shù)的變革而過時，希望廣大讀者朋友們能夠善用書中的方法論，來面對未來發(fā)展更為迅速并更加豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)廣告世界。