// 1.1 微博的起源

1．微博的誕生：一個時代的開始

微博，即微博客（microblog）的簡稱，是一個基于用戶關注鏈接關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。

2006年，美國網站“Twitter”（推特）推出了微博客服務。Twitter作為一個邊緣項目誕生，它允許用戶將自己的最新動態、所見所聞和想法、看法以短信息的形式發送給手機和個性化網站群，而不僅僅是發送給個人。

Twitter創立之初，為數不多的用戶只是利用這個平臺互相說說小笑話，但使用者們很快發現，Twitter傳播方式如此與眾不同：當一位推客接收到其認為值得推薦的信息后，會重新將其發送，傳播給更廣泛的人群。這意味著或許你只有少數關注者，但通過關注者的重復轉發，信息又會被交叉傳播，傳播量會快速放大幾百倍、幾千甚至幾萬倍。

Twitter迅速進入大眾視野，并很快風靡美國進而風靡全球。據美國互聯網流量監測機構發布的最新統計數據顯示，2016年7月期間，Twitter全球獨立訪問用戶量已突破5000萬。在Twitter上“落戶”的，既有美國前總統奧巴馬這樣的政治家，如圖1-1所示，也有國內外的明星，還有微軟、蘋果等著名企業和機構。從此，一個微博的時代正式開始。

2．微博的發展歷程：脫穎而出的新浪微博

隨著Twitter的風靡，國內的微博也悄然興起。在中國，微博的發展分為三個階段。

第一階段（引入期）：極客（geek）型（2007～2008年），以“海內”“飯否”“嘰歪”“做啥”為代表，微博主以geek為主，大部分都是IT人，也有如媒體等少量其他行業精英。此時的微博追求和手機、即時通信（Instant Messaging, IM）的互通，但只有“嘰歪”在市場方面做了較多探索，不過這一階段的微博因種種原因，最終都沒有生存下來，如圖1-2所示。

第二階段（探索期）：試探型（2009年），以“嘀咕”“Follow5”為代表的企業進一步深化和探索微博應用，雖然有了很多新花樣，但仍未走出困局，紛紛開始轉型，如圖1-3所示。

第三階段（成長期）：門戶型（2009年下半年到2010年），以各門戶網站、大型網站為主要代表，新浪微博、騰訊微博是其中的佼佼者，如圖1-4所示。此階段微博突出了微博的媒體特性、社交特性，將人群擴大到更大范圍，讓微博走向了普及階段。

2009年，以國內門戶網站強力入圍為標志，中國微博開始進入蓬勃發展時期，國內微博市場明顯升溫，而且發展速度驚人。2009年8月，新浪推出微博產品，如圖1-5所示。

新浪微博內測期間，邀請了很多明星和業界“領袖”使用微博，如圖1-6所示。由于名人效應的帶動作用，普通大眾也紛紛注冊新浪微博。媒體也紛紛開始進行報道，明星話題尤其引人注目，之后，突然間成為熱門話題。

隨后，搜狐、網易、人民網等門戶網站都相繼推出了微博服務，騰訊也正式推出了微博。一時間，微博成了各大門戶網站的標配服務。微博發展歷程如表1-1所示。

2013年4月29日，新浪微博宣布與阿里巴巴牽手成功并簽署了戰略合作協議：阿里巴巴以5.86億美元的價格購入新浪微博18%的股份，雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。現在的新浪微博有了很多明顯的變化，微博頁面放置了淘寶商家的熱賣產品廣告，而且是根據淘寶的搜索內容向用戶推薦他們想要的商品，如圖1-7所示。

從推薦商品中可以看出，微博在電商領域的戰略考慮是通過大數據挖掘的，逐步讓阿里、天貓、淘寶熱賣的產品推送到最有可能需要的微博用戶面前，提高廣告的精準度，打通用戶黏性和產品購買之間的商業循環。

2014年，繼騰訊撤銷微博事業部之后，網易微博也跟用戶說再見，搜狐微博堅持了一段時間后也處于停滯狀態。而此時，新浪微博卻表現出色，在三個領域具有極強的競爭力：

（1）依然是國內用戶數前三的智能手機移動客戶端應用；

（2）依然有基于用戶個性化語義進行大數據挖掘的潛力和資源平臺；

（3）依然是最有傳播能量的媒體渠道。

2014年4月17日晚，新浪微博（Nasdaq:WB）正式登陸美國納斯達克股票交易所，市值40億美元。

據新浪微博財報顯示，截至2016年6月30日，微博月活躍用戶為2.82億，連續九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用戶同比增長40%，表現搶眼。在商業化方面，2016年第二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%。其中廣告營收達到7.91億元，移動端占比達到了68%，來自非阿里客戶的收入同比增長104%。在盈利方面，微博實現了同比增長246%。至于股價，在過去一年中更是經歷了從8.78美元一路提升，2016年10月14日，新浪微博市值創下新高，達到110億美元，快速逼近Twitter。相比之下，Twitter面臨Facebook、Instagram等公司不斷施加的競爭壓力，股價不斷下滑，深陷出售傳聞，如圖1-8所示（圖中“2014Q2”表示“2014年第二季度”，以此類推）。

發展到現在，新浪微博的內容生態越來越好，也越來越有開放性，成為國內重要的社交媒體平臺，不斷產出優質內容并且獲得最大范圍的傳播，而用戶也可以從中接收自己感興趣的足夠多的內容，并且愿意為之付費，實現了用戶數在增長、活躍度在增長、用戶花費時長增長、贏利不斷增加的狀態。

中文微博曾經有很多平臺，發展到今天新浪微博一家獨大，實際上也成為新浪微博的代稱。最早新浪微博只支持以140字左右的文字發布，現在已經進化到支持長文字、多圖片、短視頻、長圖文發布，如圖1-9所示。

總之，微博這一形態的發展起起伏伏，如今又已經進入上升通道。在這種情況下，增進對微博的了解，是移動互聯時代所需的基礎能力，能增長我們在運營方面的潛能。