前言

編寫背景

推特（Twitter）引入微博這一概念之后，微博在中國呈現爆炸式的發展，它的誕生標志著一個新型社交媒體時代的開始。隨著社會各界人士不斷涌入微博的浪潮中，其用戶量不斷增加。不得不說，微博輻射的范圍已經觸及不同人群的方方面面，也讓微博從一個記錄生活的工具，迅速發展成為一個新媒體。

在這里，利用微博可以傳播品牌，提高知名度；利用微博推廣商品，獲得收益；利用微博發表看法、輸出高質量的文章，受益匪淺；利用微博直播，吸引粉絲關注……微博運營已經成為互聯網+時代機構和企業的常用模式。

同時，微博運營已成為企業必備的一項職能，微博不僅與企業緊密結合，而且還將改變和影響整個商業社會。

微博的發展速度如此之快，以至于市面上很多新媒體圖書一出版就跟不上時代的發展；新媒體運營的內容太多太細，導致很多高校使用的教材總感覺跟實戰還存在差距。企業對新媒體人才的需求量越來越大，高校迫切需要一套比較系統、實戰技能又很強的新媒體專業學習叢書。

本書特色

1．實操性強

過去的有關微博營銷與運營的教材更多側重概念介紹，缺乏新媒體實操經驗。本書的定位是專門培養應用實操型人才，在理論介紹基礎上更側重實操訓練。

2．體系完善

本書作為一本完整的課程教材，具備完善的微博運營框架體系。不僅講解了入門操作，還涵蓋了策略、規劃、技巧等方面的內容，對學生未來的專業發展有著較大的益處。

3．內容豐富

微博營銷作為一種新的營銷方式，頗具挑戰性。本書融入了大量比較新穎和較具熱點的話題，旨在拓展讀者的視野和引發其主動思考。

教學建議

本書適合本科院校及高職高專院校作為微博營銷與運營課程的教材。如果選用本書作為教學用書，建議學時為32～48學時。作為課堂教學用書，要多進行實戰訓練，可提高學生的實戰能力。

說明

本書中所用“大V”“名V”“吸粉”“增粉”等均為行業和網絡通用流行用語，不代表任何觀點。

編者情況

本書由藍色光標高級客戶主任劉勇、《微博控 控微博》作者蕭秋水和秋葉PPT創始人秋葉共同完成。在編寫過程中，得到諸多朋友幫助，在此不一一致謝。由于時間倉促，疏漏之處在所難免，歡迎批評指正，對本書的意見和建議，請發至郵箱Liuyongvip@yeah.net。

編者

2016年11月