軟文標題設計“套路”
不管是進入新聞網站還是博客首頁，瀏覽者首先看到的都是一條條標題，只有標題吸引了瀏覽者，瀏覽者才會點擊進入，從而閱讀到正文內容。
文章標題的好壞直接影響了讀者是否會對該文章產生繼續讀下去的欲望，由此可見標題的重要性，那么，軟文的標題應該如何寫呢？下面一起來看軟文標題寫作的基本“套路”。
懸疑式標題
它比牛奶和雞蛋還有營養！
“多喝熱水”真能包治百病嗎？
如何讓咆哮女友一秒鐘變成小綿羊？
如何與父皇母上和諧共處？
最近女神發了一條朋友圈！
你永遠不懂，婆婆媽媽都愛TA的原因……
看了上述的內容，你有沒有被某一內容所吸引，想要一探究竟呢？實際上，上述內容都是相關文章的標題，這些標題都能引人猜想，讓人忍不住探尋事實。
懸疑式標題利用人們的獵奇心理，在標題上并不直接體現文章主題，而是給讀者兜了圈子，讓讀者產生好奇心理，從而勾起讀者的閱讀欲望。在軟文標題寫作中，懸疑式標題是常用的標題寫作方法之一。
懸疑式標題的寫作技巧在于如何營造“懸疑”效果，如果一個標題讓人無法看清真相或事實，且浮想聯翩，那么這樣的標題便成功地營造了“懸疑”效果。
要想在標題中營造出懸疑式效果就不能“按理出牌”，而要“出其不意”。那么，如何才能出其不意呢？其中最為簡單的方法就是使用疑問句。
疑問句一般用于詢問某一事情是否屬實，在標題的句尾加上問號來表達“設問”和“疑惑”等感情色彩，下面來看看使用疑問句的軟文標題，以幫助我們理解疑問句式的懸疑標題如何創作。
你的個人敏感信息遭泄露了嗎？（某安全工具軟文標題）
喵，你這么萌，咋不上天呢？（某珠寶軟文標題）
真的有免費的“午餐”嗎？（電子銀行軟文標題）
上述疑問句的特點是使用嗎、吧、呢和啊等語氣詞，通過提問的方式要求對方做出回答。另外，在句子中加入怎么、什么或有沒有等詞匯也可以創作出疑問句式的懸疑標題，如下所示。
你有沒有遇到過這樣一個人？（某蔬菜銷售軟文標題）
爸爸會拍照是種什么體驗？（某數碼相機軟文標題）
資本玩家們是怎么高價“賣水果”的？（某證券公司軟文標題）
“嗨豆”是誰？（某銀行抽獎活動軟文標題）
除了在句尾加上語氣詞或在句中加上怎么、什么等詞匯，可以創作出懸疑式標題外，用陳述句的語序，在句尾加上問號也可以創作出懸疑式標題，如下所示。
聯盟？部落？（某游戲軟件軟文標題）
借錢難，錢難借，難借錢？（某貸款廣告軟文標題）
故事案例式標題
大多數人都喜歡閱讀故事，而故事案例式標題便以一個動人的故事或有趣的故事來吸引讀者。故事案例式標題的寫作并沒有固定的模式，標題大多是對正文內容的總結，通過標題可知這個故事的中心內容。例如，我國四大名著之一的《紅樓夢》（甲戌本），每一回的開頭都有一個小標題，通過小標題可知該回大致要講述哪些內容，下面挑前幾回的章回名來看看。
甄士隱夢幻識通靈，賈雨村風塵懷閨秀（第一回）
賈夫人仙逝揚州城，冷子興演說榮國府（第二回）
托內兄如海薦西賓，接外孫賈母惜孤女（第三回）
薄命女偏逢薄命郎，葫蘆僧亂判葫蘆案（第四回）
通過上述前4回的章回名，我們可以猜測出該回的主要出場人物以及大概要講述的故事內容。例如，“賈夫人仙逝揚州城”可猜測出該出場人物為賈夫人，發生的事件是在揚州城去世了，閱讀完標題后再閱讀正文內容便一目了然了。
我們在創作故事案例式標題時，也可以將某一故事或案例的主要情節或所要表達的寓意進行總結概括，從而創作出故事案例式軟文標題。如下所示為某故事案例式軟文標題。
孩子，多希望能送你，我兒時的那個夏（某品牌電風扇軟文標題）
絲綢之路，從亞洲到歐洲（某汽車軟文標題）
生活這么苦，你就別給我添堵了（某快遞平臺APP軟文標題）
真正懂生活的人，決不降低對美的追求（某微信公眾號推廣軟文標題）
寫給那些北上廣深打拼的人們：打理好錢包，放手去折騰（投資理財軟文標題）
熱門主題式標題
熱門事件、熱門話題、熱門新聞或熱門人物總會引起大眾的廣泛關注，通過當前熱門事件或新聞來造勢，這樣的標題可以吸引大眾的關注。創作熱門主題式標題可以向百度搜索風云榜“借力”，也可以向新聞網站“求救”，在百度搜索風云榜可以了解最新網民搜索指數，而在新聞網站可以了解到最新的熱門新聞，如圖2-1所示為網易新聞首頁。
圖2-1 網易新聞首頁
在網易新聞首頁就可看到最新要聞，如果單擊“排行”超鏈接，還可以查看24小時點擊排行等，如圖2-2所示。
圖2-2 查詢排行榜
熱門主題式標題的寫作方法就是要將熱點體現出來，要做到將熱點體現出來就要學會挖掘熱點關鍵詞，下面我們挑選幾條最新熱門新聞的標題，來看看如何挖掘關鍵詞。
內蒙古東北局地達40℃，明后天高溫緩解
國家旅游局撤銷2家5A級景區，新批準6家5A級景區
從上述的新聞中，我們挖掘的標題可以是：高溫、5A級景區，針對挖掘出來的關鍵詞，就可以創作出相應的軟文標題，并將廣告內容融入其中。
經過構思我們可以用高溫、5A級景區兩個關鍵詞創作出以下軟文標題，并賦予相應的廣告成分。
高溫酷暑，最舒服的姿勢是泡在水里？（空調廣告軟文標題）
我能想到最浪漫的5A級景區（戶外用品廣告軟文標題）
熱門主題式標題創作并不是很難，軟文撰寫者要時常關注當前的熱點，這樣才能得心應手地創作熱門主題式標題。
探索發現式標題
CCTV-10科教頻道有一個欄目叫作《探索發現》，該欄目以紀錄片的形式帶領我們一起探尋自然界的神奇奧秘，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細節和人物命運。該欄目常常會先制造一個“謎”，讓人忍不住想要探索未知的秘密，下面來看看該欄目某幾期的視頻名。
羊舌大墓之謎
千年古帖之謎
金陵迷霧
決戰背后的決戰
紅樓疑案
通過上述的內容可以給我們創作探索發現式標題提供參考，探索發現式軟文標題主要以“謎”來誘人。因此，在標題中多涉及背后、秘密、迷、密碼、真相、揭秘、解讀或答案等詞匯，下面列舉一些探索發現式的軟文標題來了解其中的“秘密”，以幫助我們學會創作探索發現式軟文標題。
老司機：關于充值的真相（投資理財軟文標題）
科比拿下單場81分的秘密是？（基金投資軟文標題）
令他一見鐘情的秘訣：靈動氣質的迷人眼妝（眼影軟文標題）
我和仲基有個約會，它告訴我好多秘密（護膚品軟文標題）
揭秘：“資產荒”來襲，你的財富如何保值？（理財產品軟文標題）
據說這家古風手作護膚店的回購率竟高達99%，秘訣是？（護膚品軟文標題）
要點提示
懸疑式標題和探索發現式標題有相似之處，兩者的區別主要體現在懸疑式標題主要是制造懸念，在標題上埋下伏筆；探索發現式標題主要是制造秘密，在標題上引導讀者探索未知的真相。
引經據典式標題
商女不知亡國恨，隔江猶唱后庭花?！恫辞鼗础?/p>
閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊?！缎新冯y》
持節云中，何日遣馮唐？——《江城子·密州出獵》
看了上述詩詞，不知大家是否發現它們之間的共通之處。實際上，上述列舉的3句詩詞有一個共同的特點，就是引用了典故。其中“后庭花”出自南朝陳后主作的舞曲《玉樹后庭花》；“閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊”暗用典故姜太公在渭水釣魚，遇周文王，助周滅商的故事，而“持節云中，何日遣馮唐”則典出《史記·馮唐列傳》。
由此可見，在古代引經據典就已經很“流行”了，我們在創作軟文標題時也可以引經據典，以此來提升軟文的“文化底蘊”。
引經據典式標題通過借用名言警句、詩詞、歇后語、成語、古人故事或影視作品等來創作軟文標題，它能使理論有根據，所表達的內容和思想更有說服力，下面來看幾個引經據典式標題。
白居易心酸買房記?。ㄍ顿Y理財軟文標題）
執子手，伴君老，可好？（飾品軟文標題）
動人心弦的不只有百鳥朝鳳?。尘W上商場軟文標題）
三國大將關羽怎么就成了財神爺？（某債券基金軟文標題）
在創作引經據典式標題前首先要明確引用的詩詞、成語等的真正含義，否則就可能“鬧笑話”。因此，軟文撰寫者在沒有做到心中有數前最好不要輕易使用引經據典式標題。
要想寫好引經據典式標題只有多閱讀名言警句、典故及文學名著等，提高自己的文學素養，才能使引用恰當，有說服力。
其他常見標題形式
除前面我們已經講到的軟文標題寫作形式外，軟文標題還有其他寫作方法，下面來認識其他常見的軟文標題寫作方法。
（1）利益誘惑式標題
利益誘惑式標題的特點是以利誘人，在標題中直接告訴讀者有一個“好處”在等著他。利益誘惑式標題的創作并不是很難，只需將其中的折扣、優惠等體現出來即可，如下所示為利益誘惑式標題。
流量充值贈送20M，最高立減20元（手機充值軟文標題）
送你3元彩金，免費投注歐洲杯精彩賽事（某彩票APP軟文標題）
解壓玩具1元秒（某玩具軟文標題）
嘿，我有禮物你有故事嗎？（某服裝品牌軟文標題）
（2）數字式標題
數字式標題的特點就是使用了數字，通過標題便可以知曉要講多少點內容，這類標題在軟文中的使用率比較高。為了讓數字式標題更吸引讀者，這類標題有時會告訴讀者某一技巧、方法或經驗等，還有可能用巨大的數據來震撼讀者的心靈，如下所示為數字式標題。
正在消失的老手藝：800年的宮廷技藝·景泰藍（琺瑯飾品軟文標題）
驚艷你的味蕾：邂逅10種不容錯過的暖心美食（食品課程軟文標題）
這個簡單的封面竟被改了1082遍（某書籍軟文標題）
3000個陌生人，6天5夜，你來嗎？（某社群推廣軟文標題）
（3）直接式標題
直接式標題是一種“簡單粗暴”的標題創作方式，它直白地告訴讀者軟文的中心思想，一點都不掩飾。直接式標題雖然很直接，但不代表就沒有用戶點擊，對這類軟文內容感興趣的用戶仍會點擊閱讀其中的內容，此類型軟文標題多用于產品上新，如下所示為直接式標題。
全套筆記本上線（某筆記本軟文標題）
御筆寫經抄經本系列（抄經本軟文標題）
APP更新啦！戳這下載喲（某APP軟文標題）
（4）經驗教程式標題
經驗教程式標題通過告知讀者實用的生活指南來吸引讀者閱讀軟文內容，這類軟文在幫助讀者解決現實生活中遇到的問題的同時，還進行廣告宣傳，常常會使用手把手教、技巧、教程、詳解或DIY等詞匯，如下所示為經驗教程式標題。
想學習刻橡皮章，如何入門？（刻橡皮章工具軟文標題）
手把手教你打造精致裸妝（化妝品軟文標題）
鱷魚皮只是詳解篇（手提包軟文標題）
玩折紙不知道這些怎么行（手工折紙軟文標題）
要點提示
在創作軟文標題時，軟文撰寫者要明白，不管使用何種軟文標題寫作方式，軟文最終是否能達到營銷效果，還是要看軟文的正文內容。如果標題與文章正文內容不符，不但不會起到營銷作用，還可能引起用戶的反感。