42　廣告學（文學學士）

畢業生應具備的知識和能力

（1）掌握廣告學基礎理論、基本知識；

（2）具有較強的廣告策劃、創意、制作與設計、經營、管理的能力和扎實的文學功底；

（3）具備市場調查與營銷的相關知識和廣告效果調查分析的專業能力；

（4）具有企業和品牌形象策劃設計的基本知識與能力；

（5）了解中國廣告業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告業的發展動態，熟悉相關的廣告政策法規；

（6）能夠熟練運用計算機和一門外語，具有處理相關廣告涉外業務的能力；

（7）具有較強的表達溝通、公關和協調的能力；

（8）具有較強的獨立獲取新知識和信息的能力。

專業課程設置

1　專業基礎課

微積分、VB程序設計、VB程序設計實驗、中國文學、現代漢語、新聞學概論、經濟學原理、美術基礎△、外國文學、廣告學概論△、中外廣告史△、傳播學概論△、市場調研△。

2　專業課

廣告創意△、廣告策劃△、廣告文案寫作△、電腦圖文設計△、廣告設計△、廣告法學△、廣告攝影與攝像△、廣告媒體研究△、廣告效果研究方法△、廣告心理學△、媒介經營與管理、廣告經營與管理△。

3　專業選修課

圖形設計、廣告視覺創意思維、網頁設計、媒體動畫及后期制作、國際企業與跨文化管理、廣告經典案例評析、影視鑒賞、國際市場營銷、社會問題、管理心理學、知識產權法學、營銷策劃、美學原理、西方社會思想史、電視廣告、網絡廣告、新聞采編、中國區域文化、公共關系學、電腦圖文設計、口語傳播藝術、社會心理學、文學寫作、公共管理學、管理學原理、西方藝術史、東方藝術史。

專業實踐教學內容

生產勞動、社會實踐、廣告策劃實習、市場調研實習、廣告經營與管理實習、廣告創意實習、廣告策劃實習、廣告攝影與攝像實習、畢業實習、撰寫畢業論文（或作畢業設計）。

研究生專業

新聞學、傳播學、藝術學、美術學、藝術設計學、廣播電視藝術學等。

與高中科目的相關程度

語文A、數學D、英語B、物理D、化學E、生物E、計算機A、政治C、歷史C、地理C、美術A、音樂B。

就業與薪酬

1　就業范圍

報紙或雜志的廣告部、電視臺或廣播電臺的廣告部、專業廣告公司、企事業單位廣告部門、市場調查及信息咨詢行業、大中專學校、藝術或傳播的科研機構等。

2　薪酬A

本專業較好的大學

中國傳媒大學、中國人民大學、武漢大學、廈門大學、復旦大學、遼寧大學、深圳大學、浙江工商大學、上海師范大學、四川師范大學、山東科技大學、上海大學、江西師范大學、青島科技大學、武漢理工大學、北京印刷學院、華中科技大學、暨南大學、北京大學、四川大學、海南大學、浙江工業大學、河北大學、華中農業大學、南昌大學、吉林大學、蘭州大學、西北大學、安徽財經大學、福建農林大學、鄭州大學、天津師范大學、浙江萬里學院、華南理工大學、湖南師范大學、云南大學、西南財經大學、青島大學、浙江大學、同濟大學、首都經濟貿易大學、蘇州大學、南京師范大學、北京工業大學、湘潭大學、山東大學、東北師范大學、新疆大學、北京服裝學院等。