1.4　原則：新手如何布局完美微信軟文

可以回想一下，我們看某企業的官網，瀏覽某個大咖的微博、微信，迷戀某個知名論壇，以及關注形形色色的微信朋友圈、公眾號等，源于什么？一定是被上面的文字所吸引，認為對方寫的就是我們所需要的，對自身有利、有用、有價值。

同樣，如果一篇微信軟文可以持續為讀者提供有利、有用、有價值的信息，那么，這篇軟文自然就會備受歡迎。任何一篇高質量的微信軟文都不是隨便寫出來的，都是經過了嚴謹的構思與策劃。因此，要想寫出一篇點擊量10萬+的軟文，在寫作前就必須做足調查、分析、構思和策劃工作，在寫作中也要做好行文的每個細節，如標題如何擬寫、主題如何確定、結構如何布局等。寫作后還要在合適的時間，通過合適的途徑發布出去。

總之，想寫出好軟文必須先做好布局工作，經總結，一般需要做好以下3方面的工作。

（1）認真構思

好軟文每個細節都是完美的，想要撰寫出一篇高質量的軟文，首先要做的是必須從軟文本身出發，從標題到內容再到結尾，每一部分都需要精益求精，每一句，每一段，都要字斟句酌。

鳳頭、豬肚、豹尾是對一篇好文章的開頭、主體、結尾的比喻。也就是說，寫文章有個總體要求：開頭要像鳳頭那樣美麗、精彩；主體要像豬肚子那樣有充實、豐富的內容；結尾則要像豹尾一樣有力。

同樣，微信軟文也應該做到這樣。

首先，軟文要做個“標題黨”，目的是為了讓讀者看到標題后就會馬上點擊閱讀。其次是要做好內容，如果內容名不副實的話，標題再好的軟文也沒有任何意義。要想寫好內容就必須對相關行業以及當下一些流行元素有足夠的了解，豐富的知識會給你帶來豐富的視角、獨特的見解，對行業越熟悉寫出來的東西越容易打動人。最后是結尾要講究技巧，寫文章最怕的就是虎頭蛇尾，不了了之，這樣可真要前功盡棄了。

（2）確定發布平臺

內容確定后就要選擇發布的平臺了，微信軟文最主要的平臺包括微信公眾平臺、朋友圈、微信群，分別如圖1-13~圖1-15所示。

除此之外，軟文還可以同時被分享到更多的平臺，如QQ空間、QQ好友、QQ群、郵件等。

（3）設置與粉絲互動的環節

在新媒體營銷中，與粉絲互動已經成為必不可少的環節，利用互動可以吸引更多人關注。微信軟文營銷雖然是個相對靜止的營銷方式，互動程度遠遠遜于現場活動營銷，但也一定要有互動的環節，使讀者在閱讀的過程中能有交流的空間。

在微信軟文中最有效的互動方式就是植入線上活動，并引導讀者去參與。如舉辦策劃抽獎、競猜活動等，還可以在軟文中添加二維碼，便于用戶掃描。

如公眾號好藥師在每篇文章后面都會附上一個“寫評論，贏獎品”的活動，同時添加二維碼，如圖1-16所示。

作為一名文案策劃、軟文寫作人員如果能做好以上3項工作，就基本上可以推送一篇好軟文了。