以寶潔在亞洲推出的洗發(fā)精為例，海飛絲的個(gè)性在于去頭屑，潘婷的個(gè)性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，而飄柔的個(gè)性則是使頭發(fā)光滑柔順。在日本市場上推出的產(chǎn)品廣告更是出手不凡：海飛絲洗發(fā)精，海藍(lán)色的包裝，首先讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更干凈”的廣告語，更進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中樹立起海飛絲去頭屑的信念；飄柔，讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，“含絲...