◇這項運動和企業的品牌戰略定位之間是否存在一種合理的聯系？必須要通過贊助活動使品牌定位與消費者利益建立起一種獨特、可信的聯系嗎？注意：在購買贊助權之前，你應該在戰略規劃和創意中明確體現這一點。

◇這項體育運動能否提供有效的并在費用方面頗具競爭力的傳媒——宣傳工具？如果不能在品牌戰略定位和體育運動之間建立一種合理、恰當的聯系，贊助就會失去意義。這條秘訣是避免浪費贊助款的關鍵。許多公司贊助款...