本書從一個在啤酒行業(yè)工作過長達11年的資深專業(yè)人士的角度，對作為中國快速消費品行業(yè)中非常具有代表性的啤酒產(chǎn)品的市場發(fā)展歷史、行業(yè)特點，消費者洞察和行為變化，進行了詳細深刻卻不乏幽默睿智地描寫，揭示了目前中國啤酒市場發(fā)展的規(guī)律，總結了行業(yè)中主要品牌公司成敗的原因，同時對該行業(yè)的未來進行了科學大膽的預測與展望。可以說是中國啤酒行業(yè)的一部30年演變歷史的高度提煉與總結，對該行業(yè)甚至快速消費品行業(yè)的利益相關者（消費者、銷售渠道成員、公司員工及投資者等）有非常重要的啟發(fā)作用，在一定程度上也揭示了改革開放階段中國的市場經(jīng)營生態(tài)與消費者的演變歷史，以史為鑒，可以窺探未來，從而可以給人以啟迪與思考。