傳媒巨人默多克

世界上的名人很多，而像默多克這樣，受到家族性格傳承影響的痕跡如此明顯的名人，卻是特別的一類。所以，本書的前幾節(jié)是圍繞著他的家人展開的，這有利于讀者生成一個(gè)類比的印象。

默多克，全名基思·魯珀特·默多克，這個(gè)名字來(lái)源于他的父親基思·默多克和他的外祖父魯珀特·格林。基思是一個(gè)非常有個(gè)性的人，他崇尚自由（這點(diǎn)竟然可以追溯到默多克的曾祖父和祖父），銳意進(jìn)取，精明能干。而默多克的外祖父魯珀特·格林卻是一位地地道道的賭徒，如果說(shuō)賭徒是一個(gè)沒有任何優(yōu)點(diǎn)的群體，也不盡然，魯珀特·格林身上就有一種分外迷人的冒險(xiǎn)精神，這也影響到了他的外孫——默多克。生活經(jīng)歷決定一個(gè)人的性格，后來(lái)的默多克也一再向我們證明了，他本人就像他的名字一樣——融合了他父親的自由、銳意進(jìn)取和外祖父賭徒般的冒險(xiǎn)本性。

由于默多克是家里唯一的兒子，母親從他小時(shí)就有意識(shí)地培養(yǎng)他，使他能夠成長(zhǎng)為家族事業(yè)的接班人。一個(gè)打小就確定要背負(fù)起使命的人，自然會(huì)面臨很多的壓力。默多克的母親伊麗莎白的做法因而顯得有點(diǎn)兒不近人情，但這不妨礙默多克干練品質(zhì)的養(yǎng)成，不妨礙他在一個(gè)充滿愛的環(huán)境中健康成長(zhǎng)（伊麗莎白對(duì)成年之后的默多克的態(tài)度有了轉(zhuǎn)變）。事實(shí)上，默多克在年輕時(shí)就得到了良好的鍛煉，是一個(gè)渾身充滿精力的小伙子。

在基思去世后，默多克接手了父親的阿德萊德《新聞報(bào)》。正是從此時(shí)開始，默多克開始鋒芒畢露，他過(guò)人的膽識(shí)和非凡的魄力同時(shí)得到了暢快淋漓的發(fā)揮。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，默多克好像是一個(gè)永遠(yuǎn)不知疲倦的人，好像是一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗的戰(zhàn)士，而不時(shí)冒出來(lái)的問(wèn)題就是他的敵人，他永遠(yuǎn)有勇氣將自己的敵人打趴下。在他手中，一份經(jīng)營(yíng)不善、負(fù)債累累的報(bào)紙奇跡般地起死回生、扭虧為盈，并且不斷做大做強(qiáng)，走出本土，走向英國(guó)，走向美國(guó)，擴(kuò)展至全世界，最終建立起了他的傳媒帝國(guó)——新聞集團(tuán)。

說(shuō)到這里，默多克身上集中萬(wàn)千優(yōu)點(diǎn)，是天之驕子，完美至極，可他真是一個(gè)完美的人嗎？不是的，如果默多克是一個(gè)完美的人，那他身上的魅力至少需要?jiǎng)h掉一半。

如果說(shuō)默多克的事業(yè)就像是他的天下，那么他就像是一個(gè)君王一般在統(tǒng)治著他的帝國(guó)。深刻地剖析一下的話，可以發(fā)現(xiàn)，默多克經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)的方式并不像班氏家族一樣，放任手下的編輯或是記者按他們的方式治理集團(tuán)，完全發(fā)揮民主性優(yōu)點(diǎn)，而更像是一個(gè)獨(dú)裁者統(tǒng)治自己的帝國(guó)——很多時(shí)候，很多事情上，他都表現(xiàn)出自己的獨(dú)斷專行。根據(jù)材料，事實(shí)上，集團(tuán)內(nèi)的很多決定都是默多克一意孤行做出的，全然不顧部下的反對(duì)，而且很多時(shí)候這些決定都帶有冒險(xiǎn)性甚至是隨意性，將公司大事看作是可以隨意處置的家常事務(wù)，這合乎常理嗎？其中分明有一種賭徒的冒險(xiǎn)精神。

然而，默多克畢竟是默多克，雖然歷經(jīng)沉浮，默多克的傳媒帝國(guó)終于還是站穩(wěn)腳跟并且堅(jiān)不可摧了。也許這也是默多克能成功收購(gòu)班氏家族的原因之一。那么我們是不是可以說(shuō)，自我是一種品性，智慧和決斷力是補(bǔ)償?shù)牧妓帲绻f(shuō)默多克有什么缺點(diǎn)的話，自我應(yīng)該算是一種；如果說(shuō)默多克有什么優(yōu)點(diǎn)的話，強(qiáng)大的決斷力和清醒智慧的頭腦應(yīng)該是最值得我們稱道的。

默多克究竟是怎樣將一家小報(bào)館發(fā)展成為令世人矚目的傳媒帝國(guó)的呢？他本人的那些所謂的獨(dú)特的品質(zhì)是怎么具體形成又怎么在具體的事務(wù)中發(fā)揮作用的呢？本書將帶您走進(jìn)真實(shí)的默多克與他的傳媒帝國(guó)。