本書是一部研究品牌文化的專著，站在時代發(fā)展的高度，以品牌構(gòu)建為基礎(chǔ)，分析品牌構(gòu)建六大核心要素、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，以及品牌資產(chǎn)與實物資產(chǎn)、貨幣資產(chǎn)的根本不同，論證品牌資產(chǎn)是目前最有生命力和創(chuàng)造力的資產(chǎn)形式；強調(diào)企業(yè)必須圍繞原材料的控制力、價格、產(chǎn)品品質(zhì)的統(tǒng)一性、生產(chǎn)工藝的差異性、品牌創(chuàng)造力、渠道控制力六大關(guān)鍵點進(jìn)行努力改善，以此構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力。最后結(jié)合世界著名品牌的實例，剖析品牌資產(chǎn)的巨大力量，以及他們在中國如何利用品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢進(jìn)行資本運作。