注意力碎片化的時代，怎樣才能在最短的時間內抓住客戶?廣告業是制造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“購物季”，甚至某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，最終完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意的背后必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚30余年的一-線廣告、營銷、創意心得，分享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上癮的產品、廣告與創意背后的秘密。從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業頂尖創意人的工作思維與方式，解讀流行背后的規律和設計原理。