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在線品牌社群社會(huì)資本研究
最新章節(jié)： 后記
本書以在線品牌社群為研究對(duì)象，首次系統(tǒng)性地運(yùn)用社會(huì)資本理論對(duì)在線品牌社群進(jìn)行分析，提出了在線品牌社群社會(huì)資本生成及作用機(jī)制的一般理論框架。并通過探索性案例研究、問卷調(diào)查等多種研究方法進(jìn)行了全面的實(shí)證檢驗(yàn)，研究結(jié)果深化了在線品牌社群研究的學(xué)理基礎(chǔ)，為企業(yè)品牌關(guān)系建設(shè)提供了理論依據(jù)和實(shí)踐參考。
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上架時(shí)間：2018-10-19 14:45:34
出版社：上海交通大學(xué)出版社
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