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新增長(zhǎng)路徑：營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的底層邏輯
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新增長(zhǎng)路徑：營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的底層邏輯

數(shù)字時(shí)代，營(yíng)銷在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面都發(fā)生了重大變遷，這對(duì)個(gè)人及組織的能力升級(jí)發(fā)起了空前挑戰(zhàn)。但目前市面上還沒(méi)有一套現(xiàn)成的教材，幫助大家系統(tǒng)升級(jí)認(rèn)知和方法論。本系列書由科特勒全球合伙人曹虎帶領(lǐng)科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)，基于科特勒咨詢中國(guó)120多家客戶案例、國(guó)內(nèi)300家超新興品牌案例，深度訪談20多家領(lǐng)先企業(yè)一線營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以菲利·普科特勒《營(yíng)銷管理》（第16版）為底層理論基礎(chǔ)，最終形成了這套叢書系列，涵蓋50多項(xiàng)具體能力板塊與工具?！缎略鲩L(zhǎng)路徑》為該系列首本。本書基于“營(yíng)銷革命5.0”這一大的時(shí)代背景，把營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的三大核心結(jié)構(gòu)性力量——顧客、產(chǎn)品和渠道，以及戰(zhàn)略性增長(zhǎng)的兩大來(lái)源——品牌和數(shù)字化，提綱摯領(lǐng)地為讀者構(gòu)建了方法，并提供了核心工具，幫助讀者刷新對(duì)營(yíng)銷和增長(zhǎng)的認(rèn)知，以及構(gòu)建結(jié)構(gòu)思維和實(shí)用框架。

曹虎 ·市場(chǎng) ·12.2萬(wàn)字

知識(shí)變現(xiàn)：從入門到實(shí)操
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知識(shí)變現(xiàn)：從入門到實(shí)操

本書由職業(yè)培訓(xùn)師、咨詢顧問(wèn)、聲音教練和垂直自媒體“配音那點(diǎn)事”的創(chuàng)始人韓朝賓老師，根據(jù)自己豐富的跨界知識(shí)服務(wù)、新媒體運(yùn)營(yíng)和聲音領(lǐng)域知識(shí)變現(xiàn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)17個(gè)專題內(nèi)容結(jié)合60多個(gè)案例以及100多個(gè)知識(shí)點(diǎn)的方式，教你提升知識(shí)變成現(xiàn)金的能力，幫助你建立自己的個(gè)人品牌并增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的影響力。本書適合想借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)變現(xiàn)的自媒體人、新媒體領(lǐng)域從業(yè)人員等閱讀。

韓朝賓編著 ·市場(chǎng) ·12.2萬(wàn)字

從零開始做新餐飲
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從零開始做新餐飲

傳統(tǒng)餐飲，移動(dòng)餐飲，如何融合、轉(zhuǎn)型和脫變？餐飲專家，實(shí)踐結(jié)合，與你分享餐飲O2O變革經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新、思維、平臺(tái)、融合，一書在手，輕松掌握互聯(lián)網(wǎng)餐飲運(yùn)作模式！線上、線下、分析、營(yíng)銷，多種方式，輕松實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)餐飲的轉(zhuǎn)型發(fā)展！11大餐飲營(yíng)銷專題內(nèi)容，從餐飲開店、店鋪設(shè)計(jì)、打造爆品、用戶體驗(yàn)、口碑運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、H5營(yíng)銷等角度，幫助大家從新手成為餐飲業(yè)營(yíng)銷高手。150多個(gè)純高手干貨技巧，打造互聯(lián)網(wǎng)餐飲營(yíng)銷一體化方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)、電商快速引流以及帶來(lái)餐飲銷量的增長(zhǎng)，一本書輕松玩轉(zhuǎn)！全書內(nèi)容包含：快速入門：互聯(lián)網(wǎng)下的餐飲新思維；視覺(jué)設(shè)計(jì)：占領(lǐng)用戶眼球增加轉(zhuǎn)化；爆品打造：需求、痛點(diǎn)與創(chuàng)新結(jié)合；用戶體驗(yàn)：融入情感建立好印象；口碑運(yùn)營(yíng)：口口相傳客人源源不斷；平臺(tái)營(yíng)銷：外賣團(tuán)購(gòu)提升消費(fèi)力度；活動(dòng)營(yíng)銷：優(yōu)惠造勢(shì)增強(qiáng)餐廳人氣；社群營(yíng)銷：打造高黏性的餐飲消費(fèi)；微信營(yíng)銷：餐飲推廣從朋友圈開始；視頻營(yíng)銷：動(dòng)態(tài)畫面最能吸引食欲；H5營(yíng)銷：餐飲互動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮等，系統(tǒng)化地介紹餐飲營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的方方面面。

美團(tuán)外賣袋鼠學(xué)院團(tuán)隊(duì) ·市場(chǎng) ·11.8萬(wàn)字

全網(wǎng)整合營(yíng)銷：策劃、推廣、轉(zhuǎn)化、二次成交的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)全案
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全網(wǎng)整合營(yíng)銷：策劃、推廣、轉(zhuǎn)化、二次成交的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)全案

全網(wǎng)營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)，是最近六七年才興起，也是一個(gè)新興行業(yè)，目前這個(gè)行業(yè)正在處于快速發(fā)展的風(fēng)口，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入最好的階段。原始積累已經(jīng)完成，等待的是下一步的爆發(fā)。做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最需要的就是效果，一切不以效果為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是忽悠。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，我們需要去重視的不是網(wǎng)絡(luò)，而是營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)工具，營(yíng)銷才是核心。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，只有落地，才有效果，只有落地我們才能獲得想要的。

劉勇為 ·市場(chǎng) ·11.7萬(wàn)字

數(shù)字營(yíng)銷：數(shù)據(jù)智能時(shí)代的品牌增長(zhǎng)新引擎
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數(shù)字營(yíng)銷：數(shù)據(jù)智能時(shí)代的品牌增長(zhǎng)新引擎

本書在現(xiàn)代營(yíng)銷理論框架的基礎(chǔ)上，全面闡述數(shù)字營(yíng)銷的原理架構(gòu)與實(shí)戰(zhàn)技巧，系統(tǒng)介紹了數(shù)字技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的應(yīng)用與實(shí)踐，力圖讓讀者對(duì)數(shù)字營(yíng)銷體系有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。本書包括數(shù)字營(yíng)銷、5G×AI營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、VR營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、碎片化營(yíng)銷7部分，深度揭示了智能科技時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)與營(yíng)銷變革，詳細(xì)剖析了企業(yè)品牌系統(tǒng)的落地策略與實(shí)戰(zhàn)路徑，冀望于為企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供行之有效的解決方案。本書可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作、運(yùn)營(yíng)與管理工作、大數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析工作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工作的讀者學(xué)習(xí)閱讀，也可作為普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材或參考書目。

袁國(guó)寶 ·市場(chǎng) ·11.6萬(wàn)字

新零售你學(xué)得會(huì)：看盒馬鮮生、馬克華菲們?cè)趺赐妫ā渡虡I(yè)評(píng)論》2018年5/6月號(hào)）
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新零售你學(xué)得會(huì)：看盒馬鮮生、馬克華菲們?cè)趺赐妫ā渡虡I(yè)評(píng)論》2018年5/6月號(hào)）

當(dāng)“新零售”在2016年底被提出時(shí)，沒(méi)有人可以清晰地講出新零售應(yīng)該長(zhǎng)什么模樣，但商業(yè)的發(fā)展一日千里，如今，已有一些先行者用實(shí)踐展示了新零售的威力，刷新了我們的認(rèn)知。在本期《焦點(diǎn)·新零售》欄目中，我們要深度探究五個(gè)新零售先鋒案例，給“新零售”畫個(gè)像。有人對(duì)新零售有誤解，認(rèn)為現(xiàn)在線上流量太高了，因此電商到線下開店，無(wú)非換了個(gè)說(shuō)法而已。但是這些先鋒企業(yè)的實(shí)踐表明，新零售的威力在于線上線下一體化，而且門店也有新的形態(tài)和定義。

商業(yè)評(píng)論 ·市場(chǎng) ·11.6萬(wàn)字

抖音·快手·微信視頻號(hào)·B站：短視頻電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
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抖音·快手·微信視頻號(hào)·B站：短視頻電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

本書以抖音、快手、微信視頻號(hào)、B站4類短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)，詳細(xì)闡述基于這些平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理。全書共10章，第1章從整體上闡述短視頻電商的概況，包括發(fā)展現(xiàn)狀，較之傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢(shì)，人、貨、場(chǎng)邏輯；第2～5章分別闡述短視頻電商的賬號(hào)構(gòu)建、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)；第6～9章分別針對(duì)抖音、快手、微信視頻號(hào)、Ｂ站四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行介紹，圍繞變現(xiàn)模式展開，這部分是全書的重點(diǎn)，著重介紹相應(yīng)的方法、技巧、步驟、策略等實(shí)用知識(shí)，手把手教讀者做好不同平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)；第10章分析短視頻電商在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和未來(lái)趨勢(shì)，以指導(dǎo)商家抓住機(jī)會(huì)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

鄭皓天 劉俊杰 ·市場(chǎng) ·11.4萬(wàn)字

私域社群營(yíng)銷：從引流到變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
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私域社群營(yíng)銷：從引流到變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

社群營(yíng)銷具有獲客成本低、流量轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購(gòu)率高、轉(zhuǎn)介效率高等優(yōu)勢(shì)，它可以讓企業(yè)獲得更多的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、更多的交易量，并能反向指引產(chǎn)品的迭代。《私域社群營(yíng)銷：從引流到變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》介紹了社群的本質(zhì)及分類、社群營(yíng)銷布局規(guī)劃、社群定位、社群搭建的方法、用戶活躍的本質(zhì)及運(yùn)營(yíng)策略等內(nèi)容，還介紹了策劃線上和線下活動(dòng)的詳細(xì)流程，以及如何從零開始搭建社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。本書還提供了很多知名實(shí)戰(zhàn)案例的詳細(xì)拆解，讀者可以深入學(xué)習(xí)、實(shí)踐。

張忠良 ·市場(chǎng) ·11.4萬(wàn)字

冷啟動(dòng)2：低成本獲客與銷售轉(zhuǎn)化
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冷啟動(dòng)2：低成本獲客與銷售轉(zhuǎn)化

《冷啟動(dòng)2：低成本獲客與銷售轉(zhuǎn)化》針對(duì)門店創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營(yíng)者做門店?duì)I銷時(shí)遇到的預(yù)算不足、缺乏用戶、市場(chǎng)難打開、吸引流量難及轉(zhuǎn)化難等痛點(diǎn)，系統(tǒng)、具體地介紹了門店冷啟動(dòng)的思維和實(shí)用的策略、技巧，以幫助門店創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)零成本或低成本啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)從0到1再到n的爆發(fā)式增長(zhǎng)?！独鋯?dòng)2：低成本獲客與銷售轉(zhuǎn)化》共分為7章，第1章主要闡述了門店冷啟動(dòng)的思維邏輯，包括什么是門店冷啟動(dòng)、門店生意好壞的底層邏輯、門店?duì)I銷的4個(gè)關(guān)鍵詞、4大產(chǎn)品矩陣、新營(yíng)銷思維、升維創(chuàng)新6個(gè)方面的內(nèi)容。第2～7章主要闡述了門店冷啟動(dòng)的策略、方法，包括項(xiàng)目冷啟動(dòng)，如何從0到1開一家賺錢的門店；品牌冷啟動(dòng)，從文化創(chuàng)新中找到商業(yè)切入點(diǎn)；市場(chǎng)冷啟動(dòng)，如何獲得*一批“種子”顧客；引流冷啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從1到n的爆發(fā)式增長(zhǎng)；轉(zhuǎn)化冷啟動(dòng)，如何打造“私域流量池”；升級(jí)冷啟動(dòng)，如何打開老店的新市場(chǎng)。《冷啟動(dòng)2：低成本獲客與銷售轉(zhuǎn)化》結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套系統(tǒng)、具體、可操作性強(qiáng)的門店冷啟動(dòng)策略和技巧，以及大量的冷啟動(dòng)案例，可以讓門店創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營(yíng)者更直觀地了解門店冷啟動(dòng)的底層邏輯以及如何運(yùn)用門店冷啟動(dòng)的策略、技巧。

高臻臻 ·市場(chǎng) ·11.2萬(wàn)字

超級(jí)用戶：如何讓用戶參與拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道的全鏈路運(yùn)營(yíng)
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超級(jí)用戶：如何讓用戶參與拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道的全鏈路運(yùn)營(yíng)

所謂超級(jí)用戶，他們是企業(yè)的核心用戶，對(duì)企業(yè)超級(jí)認(rèn)可，有超強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力，愿意投入時(shí)間、資源甚至金錢來(lái)為企業(yè)做更多貢獻(xiàn)；他們不是員工，勝似員工，愿意參與企業(yè)的拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道等全鏈路運(yùn)營(yíng)的工作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)去中心化的爆發(fā)式增長(zhǎng)。超級(jí)用戶正在成為新的商業(yè)推手，超級(jí)用戶成為企業(yè)的消費(fèi)者只是用戶為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的開始，如果能讓超級(jí)用戶參與到企業(yè)的拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道等各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，他們將成為企業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，擁有四兩撥千斤的效果。這是一本從商業(yè)經(jīng)營(yíng)和企業(yè)管理角度系統(tǒng)闡述超級(jí)用戶賦能企業(yè)增長(zhǎng)的著作。作者基于自己多年的企業(yè)管理和用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，深入分析了樊登讀書會(huì)、元?dú)馍?、肆拾玖坊等企業(yè)通過(guò)超級(jí)用戶快速崛起的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建了一套系統(tǒng)的超級(jí)用戶方法論。

易濤 ·市場(chǎng) ·11.1萬(wàn)字

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)（快手+抖音）
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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)（快手+抖音）

本書針對(duì)快手和抖音兩大視頻軟件進(jìn)行解讀，幫助廣大短視頻運(yùn)營(yíng)者打通快手、抖音運(yùn)營(yíng)。書中快手篇從快手的入門知識(shí)、內(nèi)容選取、視頻生產(chǎn)、引流推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷技巧和高效獲利7個(gè)方面進(jìn)行講解，幫助運(yùn)營(yíng)者快速精通快手運(yùn)營(yíng)的技巧。書中抖音篇從抖音的建號(hào)養(yǎng)號(hào)、企業(yè)賬號(hào)、實(shí)用功能、視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、引流增粉和獲利轉(zhuǎn)化7個(gè)方面進(jìn)行講解，對(duì)抖音運(yùn)營(yíng)的技巧進(jìn)行詳盡解讀，讓各位讀者一學(xué)就會(huì)。本書既適合初入短視頻行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者快速精通快手、抖音運(yùn)營(yíng)，也適合擁有一定運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者快速提高運(yùn)營(yíng)技巧，讓短視頻盈利變得更加高效。

代君編著 ·市場(chǎng) ·11萬(wàn)字

新國(guó)貨：品牌打造、跨界創(chuàng)新與營(yíng)銷重構(gòu)
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新國(guó)貨：品牌打造、跨界創(chuàng)新與營(yíng)銷重構(gòu)

本書基于作者多年經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)潮中涌現(xiàn)出的典型國(guó)貨案例，全面解密新國(guó)貨運(yùn)營(yíng)規(guī)律，幫助國(guó)內(nèi)中小企業(yè)打造一個(gè)富有特色的、受大眾青睞的國(guó)貨品牌，打開國(guó)內(nèi)年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)。第1章總述自2015年以來(lái)市場(chǎng)上涌現(xiàn)出的國(guó)貨潮，包括發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展階段、原因和意義；第2章簡(jiǎn)述新國(guó)貨的三大特征，讓讀者對(duì)什么是真正的好國(guó)貨產(chǎn)生整體的認(rèn)識(shí)；第3～9章分別從品質(zhì)提升、品牌打造、品牌文化情懷、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷宣傳推廣、體驗(yàn)升級(jí)和服務(wù)完善7個(gè)方面，詳細(xì)闡述如何做好新國(guó)貨從前期設(shè)計(jì)生產(chǎn)到后期營(yíng)銷、服務(wù)等具體的工作；第10章是全書的升華與總結(jié)，精選案例進(jìn)行解讀分析，從實(shí)戰(zhàn)的角度闡述國(guó)貨企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的理論、方法和技巧。本書不僅可供從事產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和銷售的人員閱讀，還適合希望借助國(guó)貨展開品牌打造、品牌傳播和宣傳推廣以及產(chǎn)品銷售的企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)等參考，也適合普通大眾閱讀。

趙致毅 ·市場(chǎng) ·10.8萬(wàn)字

小紅書精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：爆款筆記·品牌種草·直播電商·廣告投放
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小紅書精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：爆款筆記·品牌種草·直播電商·廣告投放

本書結(jié)合作者在新媒體領(lǐng)域豐富的研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，緊緊圍繞當(dāng)前新媒體電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)闡述小紅書平臺(tái)的操作思路、工具與方法，旨在提供一站式小紅書運(yùn)營(yíng)方案，幫助讀者解決小紅書平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)與痛點(diǎn)。全書分為5篇，共19章。第1篇包括第1～4章，主要闡述小紅書平臺(tái)的發(fā)展歷程、新手博主的基礎(chǔ)操作技巧，并詳細(xì)分析小紅書平臺(tái)的流量推薦與權(quán)重機(jī)制；第2篇包括第5～8章，分別從爆款筆記、內(nèi)容創(chuàng)作、Vlog教程、精準(zhǔn)引流等4大模塊，剖析小紅書博主創(chuàng)作筆記或視頻的實(shí)戰(zhàn)技巧與策略；第3篇包括第9～12章，重點(diǎn)闡述品牌在小紅書平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、種草攻略、營(yíng)銷模型與落地路徑，幫助品牌有效利用小紅書種草平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)；第4篇包括第13～16章，重點(diǎn)講解主播篩選、直播策劃、實(shí)戰(zhàn)攻略、直播復(fù)盤等，旨在幫助讀者快速掌握小紅書直播帶貨的實(shí)戰(zhàn)玩法；第5篇包括第17～19章，重點(diǎn)分析薯?xiàng)l推廣、聚光平臺(tái)、蒲公英平臺(tái)等三大廣告平臺(tái)的操作技巧，從0到1手把手指導(dǎo)小紅書博主、品牌商家和MCN機(jī)構(gòu)深度了解小紅書廣告工具，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

王乃考 肖琳文 錢晨 ·市場(chǎng) ·10.7萬(wàn)字

直播營(yíng)銷文案寫作（慕課版）
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直播營(yíng)銷文案寫作（慕課版）

直播營(yíng)銷在當(dāng)前的產(chǎn)品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營(yíng)銷文案是直播營(yíng)銷獲得成功的保證。本書共分12章，第1章介紹了直播營(yíng)銷文案的基本概念、發(fā)展趨勢(shì)與話術(shù)規(guī)范；第2章介紹了直播營(yíng)銷文案寫作的具體知識(shí)，包括直播營(yíng)銷文案的構(gòu)成要素、類型與結(jié)構(gòu)等；第3～5章分別介紹了人設(shè)型、“帶貨”型、活動(dòng)型直播營(yíng)銷文案寫作的相關(guān)理論知識(shí)、主要特點(diǎn)與流程話術(shù)等；第6～11章分別針對(duì)美妝日化、服裝、美食、“三農(nóng)”、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，分享了豐富案例，并教授了有效的文案設(shè)計(jì)技巧與流程話術(shù)；第12章則針對(duì)主播在直播中可能遭遇的突發(fā)情況，介紹了應(yīng)對(duì)方法和應(yīng)對(duì)話術(shù)。本書既適合直播營(yíng)銷行業(yè)的從業(yè)者閱讀，也可作為本科院?；蚵殬I(yè)學(xué)校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)的教材。

代媛媛 李曉菲主編 ·市場(chǎng) ·10.7萬(wàn)字

保險(xiǎn)銷售
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保險(xiǎn)銷售

本書內(nèi)容分為三個(gè)部分共十六章。第一部分是保險(xiǎn)營(yíng)銷概念，闡明了保險(xiǎn)營(yíng)銷的基本概念并建立了保險(xiǎn)營(yíng)銷管理的理論框架；第二部分是保險(xiǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)分析，從保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者行為、目標(biāo)市場(chǎng)定位等多個(gè)角度全面分析了保險(xiǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)；第三部分是保險(xiǎn)營(yíng)銷策略系統(tǒng)，闡述了保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略、渠道管理、促銷戰(zhàn)略以及品牌管理戰(zhàn)略和客戶服務(wù)管理、支援體系建立和管理，最后兩章對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷的電子化及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

郭富娜主編 ·市場(chǎng) ·10.6萬(wàn)字

關(guān)鍵表達(dá)：引爆銷量的創(chuàng)意策劃案
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關(guān)鍵表達(dá)：引爆銷量的創(chuàng)意策劃案

本書對(duì)如何在商務(wù)場(chǎng)合做出打動(dòng)人心的創(chuàng)意策劃案進(jìn)行了詳細(xì)介紹。從演示的終極模式，到如何找到課題和目標(biāo)、如何思考解決對(duì)方痛點(diǎn)的創(chuàng)意、如何真正打動(dòng)人心，從邏輯能力到設(shè)計(jì)能力、表現(xiàn)能力，全方位教你如何精準(zhǔn)表達(dá)自己的想法，提交一份出色的創(chuàng)意策劃案。本書中穿插多個(gè)作者親身經(jīng)歷的策劃案設(shè)計(jì)案例，真實(shí)再現(xiàn)了商務(wù)活動(dòng)的氛圍，在此基礎(chǔ)上詳盡地解說(shuō)了創(chuàng)意策劃案的的制作方法及表達(dá)技巧。職場(chǎng)新人、商務(wù)精英或是管理層，無(wú)論你身居何職，都可以有針對(duì)性地閱讀和使用書中的技巧，在不同的場(chǎng)合中超高效地完成工作。

(日)小西利行 ·市場(chǎng) ·10.4萬(wàn)字

全域營(yíng)銷：付費(fèi)增長(zhǎng)與流量變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)講義（第2版）
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全域營(yíng)銷：付費(fèi)增長(zhǎng)與流量變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)講義（第2版）

在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)要想長(zhǎng)期盈利，需要有能在全域市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷體系來(lái)支撐。本書融入了作者在阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積累十幾年的一線實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從對(duì)全域營(yíng)銷概念進(jìn)行深度解讀開始，通過(guò)系統(tǒng)實(shí)踐“五步營(yíng)銷法”展開內(nèi)容，講解了如何打通公域流量與私域流量、打通線上與線下消費(fèi)場(chǎng)景、打通前端渠道與后端供應(yīng)鏈、打通用戶價(jià)值與品牌價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率增長(zhǎng)、盈利增長(zhǎng)、品牌價(jià)值增長(zhǎng)。本書適合市場(chǎng)營(yíng)銷入行人群、有3~5年經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員、傳統(tǒng)或新興行業(yè)的高管，以及廣大創(chuàng)業(yè)者閱讀，讀者可以從書中找到完整、務(wù)實(shí)的入門路徑與提升方法。

王昕玥（聶風(fēng)） ·市場(chǎng) ·10.4萬(wàn)字

全媒體運(yùn)營(yíng)：定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨
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全媒體運(yùn)營(yíng)：定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨

如何進(jìn)行全媒體入駐、賬號(hào)定位、文案策劃？怎樣進(jìn)行矩陣打造？如何進(jìn)行全媒體運(yùn)營(yíng)、視頻種草、直播帶貨？怎樣進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)？這些問(wèn)題，你都可以從本書中找到答案，即使是新手小白，也可以成為全媒體運(yùn)營(yíng)達(dá)人！本書通過(guò)運(yùn)營(yíng)定位、文案策劃、內(nèi)容策劃、平臺(tái)選擇、矩陣搭建、運(yùn)營(yíng)建設(shè)、視頻制作、種草玩法、開播技巧、帶貨技巧和實(shí)戰(zhàn)案例11個(gè)方面，對(duì)全媒體的定位策劃、矩陣打造、視頻種草和直播帶貨進(jìn)行了詳細(xì)的分析，不僅能夠讓讀者快速了解全媒體運(yùn)營(yíng)，知曉全媒體運(yùn)營(yíng)建設(shè)的技巧，還能讓讀者掌握視頻種草和直播帶貨等變現(xiàn)技巧，教你通過(guò)一本書從零開始精通全媒體運(yùn)營(yíng)！此外，本書還贈(zèng)送了配套的PPT教學(xué)課件和電子教案。書中內(nèi)容通俗易懂，適合新媒體、全媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)者，以及各行各業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，還可作為新媒體、全媒體相關(guān)專業(yè)的教材使用。

譚俊杰 ·市場(chǎng) ·10.2萬(wàn)字

場(chǎng)景營(yíng)銷：互聯(lián)時(shí)代企業(yè)制勝的方法+應(yīng)用+實(shí)踐
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場(chǎng)景營(yíng)銷：互聯(lián)時(shí)代企業(yè)制勝的方法+應(yīng)用+實(shí)踐

場(chǎng)景營(yíng)銷是基于用戶上網(wǎng)的行為始終處于輸入場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景和瀏覽場(chǎng)景三大場(chǎng)景之一的一種新營(yíng)銷理念。針對(duì)這三種場(chǎng)景，以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞用戶輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建了以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營(yíng)銷”為線索的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式。用戶在感興趣、需要和尋找時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷推廣信息才會(huì)出現(xiàn)，充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)“海量+精準(zhǔn)”需求的營(yíng)銷方式。場(chǎng)景營(yíng)銷，已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所使用，取得的效果十分明顯，如今，場(chǎng)景營(yíng)銷已經(jīng)成為一種主流的營(yíng)銷模式。本書立足于理論、側(cè)重方法、以現(xiàn)實(shí)案例為補(bǔ)充，并通過(guò)圖片的展示，告訴讀者場(chǎng)景營(yíng)銷的技巧。本書圖文結(jié)合，通俗易懂。讀者一看即懂、一學(xué)即會(huì)。適合各大企業(yè)及營(yíng)銷人員的開發(fā)閱讀。

孔斌 ·市場(chǎng) ·10.2萬(wàn)字

直播運(yùn)營(yíng)從入門到精通：才藝展示、IP打造、私域轉(zhuǎn)化、高效帶貨
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直播運(yùn)營(yíng)從入門到精通：才藝展示、IP打造、私域轉(zhuǎn)化、高效帶貨

在如今網(wǎng)絡(luò)直播火爆的時(shí)代，主播作為直播中的主角隆重登場(chǎng)，發(fā)揮著極其重要和關(guān)鍵的作用。主播該如何做好每一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播？如何培養(yǎng)自己的特色才藝、打造獨(dú)特的主播IP？又該如何獲取更多的大眾流量，打造高效的營(yíng)銷帶貨？這些問(wèn)題都可以從本書中找到答案。本書從主播人設(shè)、才藝、技能、口才、IP、引流、營(yíng)銷、變現(xiàn)、帶貨和賣貨10個(gè)方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)、詳細(xì)的分析，幫助大家快速學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)，從直播新人快速蛻變?yōu)榫W(wǎng)紅達(dá)人。隨書還贈(zèng)送了PPT教學(xué)課件、電子教案。本書適合對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播感興趣和想從事直播帶貨相關(guān)工作的人群，特別是想成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的主播、想要打造獨(dú)特IP和想要提升營(yíng)銷帶貨能力的主播，以及想培訓(xùn)主播、提高帶貨能力的相關(guān)直播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人孵化機(jī)構(gòu)或者學(xué)校。

趙嘉編著 ·市場(chǎng) ·10.2萬(wàn)字

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