廣告與消費心理學：第二版（新時代高等院校新聞傳播學系列教材）
本書系統介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規律。具體包括廣告與消費心理學概論、廣告策劃心理、廣告創意心理等。本書吸取了國內外這一領域近年的最新研究成果，特別是關于互聯網消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個性的心理學研究、廣告的內隱記憶與內隱效果研究等相關內容，并收集了大量的精彩案例和經典廣告圖片，而且從心理學視角進行了全新的詮釋?？傊?，本書體系新穎，內容豐富、新鮮，注重啟發性與實務性，使讀者在掌握廣告與消費心理學基本原理的基礎上，全面提高廣告策劃、廣告創意等實務能力。
·27.4萬字
