網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告：理論與應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是在互聯(lián)網(wǎng)媒介中形成和發(fā)展的一種語(yǔ)言變體，已經(jīng)成為我國(guó)年輕消費(fèi)者的重要溝通元素和群體符號(hào)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的品牌傳播和廣告宣傳中，形成了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告這一重要的營(yíng)銷現(xiàn)象。本書(shū)基于劉世雄教授團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告所進(jìn)行的一系列實(shí)證研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告的相關(guān)理論和應(yīng)用做了系統(tǒng)介紹。理論和實(shí)證研究部分的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告研究的理論回顧、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格的測(cè)量、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)企業(yè)形象的影響、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言廣告效果的比較以及代言人和產(chǎn)品品類等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言廣告效果的影響等。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)結(jié)合營(yíng)銷實(shí)例對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在品牌和廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用方法、應(yīng)用范圍和影響因素做了說(shuō)明，對(duì)于商業(yè)應(yīng)用具有一定的指導(dǎo)作用。
·8.7萬(wàn)字
