基于Agent的多產(chǎn)品擴(kuò)散仿真研究
同類多產(chǎn)品并存擴(kuò)散是一種很普遍的市場現(xiàn)象，如智能手機(jī)、平板電腦、新能源汽車等。因此，掌握多產(chǎn)品擴(kuò)散規(guī)律不僅對于企業(yè)制定研發(fā)計(jì)劃和營銷策略十分重要，對于消費(fèi)者選購產(chǎn)品也很有參考價(jià)值。對多產(chǎn)品擴(kuò)散模型的研究有宏觀和微觀兩種建模方法。基于宏觀建模方法的多產(chǎn)品擴(kuò)散模型已經(jīng)有很多，但是這種模型存在一個(gè)很大的弊端，就是無法從微觀層面解釋宏觀擴(kuò)散結(jié)果，這嚴(yán)重限制了宏觀模型的應(yīng)用。另外，目前基于微觀建模方法的多產(chǎn)品擴(kuò)散模型還非常少，品牌競爭與代際替代并存的多產(chǎn)品擴(kuò)散模型還未出現(xiàn)，而且僅有的少數(shù)模型均未經(jīng)真實(shí)銷售數(shù)據(jù)驗(yàn)證，只適用于理論分析，應(yīng)用價(jià)值有限。基于上述情況，筆者用微觀建模與仿真方法系統(tǒng)研究了3種情形下的多產(chǎn)品擴(kuò)散問題。
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