超級品牌與心動信號
移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來了兩個歷史性變化：一是交易路徑的縮短，二是行為信息的數(shù)字化。這就越來越體現(xiàn)出品牌的重要性：對于顧客來說，品牌意味著信息和信任，對于企業(yè)來說，品牌意味著高效和價值。這個時代的成功品牌具有充盈的生命力，它們在忠于品牌DNA的同時，能在不同的渠道和維度上針對消費者多元化的需求用靈活且有創(chuàng)意的方式做出反饋。本書作者、知名品牌管理者四少經(jīng)過深度思考和大量實踐，在回顧經(jīng)典品牌理論和流派的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代之眼，從零售和流量變遷來看新商業(yè)想象力，思考流沙社會形態(tài)下的品牌價值和品牌進(jìn)化，除了經(jīng)典的品牌知識和案例分享，更多的是對當(dāng)下正在發(fā)生的品牌進(jìn)化及品牌價值的梳理和總結(jié)，兼具理論視野與實戰(zhàn)價值。
·17.3萬字
