運營策略復盤
調研對于策劃項目是重要的作業基礎。正式的調研固然重要，但在“職業敏感”驅動下日常調研，則同樣會對作業大有益處，會讓人做出基于常識的策略識別。這本書收集的文章，曾在一個名為“毅見”的公眾號上發布，是作者“日常的專業修行”筆記，沒有長篇大論，但理論非常精辟，廣告、品牌、公關、營銷、管理咨詢、文化創意……這些曾經界限分明的專業，在“IP”時代已經跨界融合，單項的專業完成不了數字化環境下的傳播任務，而不同行業的跨界融合也在不斷催生“新物種”。這些專業的邊界越來越模糊，如果將其視為一項“大專業”，則可以稱之為“文化創意”專業。
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