聞香識(shí)品牌
面對(duì)以追求快感、淺薄、個(gè)性為價(jià)值取向的“淺品牌時(shí)代”，本書(shū)提出品牌形象塑造的創(chuàng)新思路，從嗅覺(jué)感官入手而不總局限于視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)，嘗試為品牌尋找到另外一條打動(dòng)消費(fèi)者的通路。本書(shū)在感官體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的大前提下從嗅覺(jué)入手，總結(jié)了以往嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的各種方法及存在的不足，創(chuàng)造性地提出“嗅覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（SIS）”的概念及模型，豐富了品牌管理的內(nèi)容。本書(shū)在闡述理論的同時(shí)借鑒了不少成功案例，從實(shí)操層面提出了嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和嗅覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施方式，為品牌塑造提供了可執(zhí)行的新方法和新工具。
·7.1萬(wàn)字
