前言

設計是什么？我們常常把“設計”兩個字掛在嘴邊，比方說那件衣服的設計不錯，這個網站的設計很有趣，那張椅子的設計真好用……設計儼然已成日常生活中常見的名詞了。感覺上人們即使不懂設計，還是喜歡拿這兩個字出來說一下。但是如果隨便找個人問：“設計是什么？”可能沒幾個人回答的出來吧？

設計是一門綜合性極強的學科，它涉及社會、文化、經濟、市場、科技、倫理等諸多面的因素。隨著生產力的發展，人類生活型態不斷演進，在經歷了以土地為重要資源的農業經濟時代，以產品為主服務為輔為企業獲得利潤的制造經濟時代，以服務為主為企業獲利的服務經濟時代，我們迎來了體驗經濟時代。設計領域的體驗漸趨多元化，然其最終的目標卻是相同的，就是提供人類舒適而有質量的生活。

傳統的消費觀關注的是物，只要能夠充分發揮物質效能的設計就是好的設計。而當今世界，了解人們的情感需求和人們的情感渴望變成了品牌經營成功的關鍵之所在，企業經營者必須采取明確的步驟與消費者建立更加強大的聯系。設計越向高深的層次發展，就越需要設計心理學的理論支持。企業通過設計心理學研究可以了解用戶與產品有關的生活方式、情感生活、行為方式、各種使用環境和情景、用戶的想象、用戶的期待、用戶的喜好等，通過調查分析出用戶的價值觀念、需要、使用心理。還可以了解用戶使用產品的操作過程和思維過程，從而發現用戶真實需要。

今天的每個企業或品牌都應牢記：產品開發應是做未來時，而不是現在時和過去時；是刺激消費者的情感需求，而不是附和消費者的生存需要。企業應當在人們需要的時候，通過激動人心的場合，以一種迅速反應的方式將人們內心渴望的產品送到他們面前。

本書從設計認識、人的感知架構、人的認知層次與模型、人的審美心理、產品設計中色彩的設計心理認知、設計心理學研究、情感化設計、交互設計及案例集錦九個方面系統闡述了設計心理學的重點理論和方法，以期對產品設計提供借鑒，帶來啟發。

本書圖文并茂，案例典型實用，緊跟設計流行趨勢，可以作為企業品牌形象和產品設計戰略研究的參考書；可作為從事產品設計、廣告宣傳、品牌管理、形象管理、營銷策劃等相關方面人員的工作指導書；可作為高校產品、廣告、心理學、營銷、管理類專業的教材，對研究和學習產品設計或設計管理的高校師生及其他人員予以啟迪和幫助；還可作為營銷咨詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員的工作指南。

本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、朱芋錠、周美麗等為本書的編寫提供了很多幫助，在此表示深深的謝意。

由于作者水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者

2017年5月